Pay Per Click Nedir? Neden Pay Per Click Kullanmalısınız? Pay Per Click (PPC) Nedir?
Türkçesi Tıklama Başına Ödeme olan Pay Per Click, online reklam araçlarından biridir. Reklam verenler arama motorları ya da sosyal medya araçları üzerinden verdikleri reklama tıklama başına ücret öderler. Tıklanma sayısına göre de yayıncılara para ödenir. En yaygın kullanılanı Google olsa da, son zamanlarda sosyal medya üzerinden yapılan reklamlar da büyük önem arz etmektedir.
Sırasıyla Pay Per Click türlerinin neler olduğundan bahsedelim:
Cost Per Click (CPC) - Tıklama Başına Ödeme
Tıklama başına ödeme sisteminde reklamın görüntülenmesi değil de doğrudan tıklanması üzerinden reklam veren kişi, yayıncı olan kişiye ödeme yapar. Örneğin; Google üzerinde herhangi bir kelime üzerinden arama yapıldığını varsayalım. Burada çıkan reklamlar, reklam veren tarafından herhangi bir maliyet oluşturmaz. Ancak buradaki reklama tıklayarak bir kullanıcı siteyi ziyaret ederse, ancak o zaman tıklama başına bir ödeme maliyeti çıkar.
Cost Per Mile (CPM) Gösterim Başına Ödeme
Bu tür reklam modelinde yayıncılar ya da aracılar reklamın ne kadar görüntüleneceği üzerine herhangi bir garanti vermezler. Reklamlarınızın site üzerinde veya yayınlanan platform üzerinde var olması yani gösterime açık halde bulunması, maliyet için yeterli bir sebeptir. En eski reklam gösterim şekli olan bu yöntem halen daha yaygın bir şekilde kullanılmaya devam etmektedir.
Cost Per Action (CPA) Aksiyon Başına Ödeme
Bu reklam türünde reklamı veren kişi, yayıncıya ödeme yapmak için belirli bir aksiyonu şart koşmaktadır. Bu şart koşma siteye kayıt olmak, siteden herhangi bir alışveriş yapmak gibi doğrudan bir hedef belirlenir. Bu hedef gerçekleştiği ölçüde yayıncı ücret kazanabilmekte, bu hedef gerçekleştiği ölçüde reklam veren için bir maliyet oluşmaktadır.
Pay Per Clickin Avantajları Nelerdir?
- Direkt olarak tıklanma, gösterim ya da belirli bir aksiyon gibi net olarak hedef belirlemeye ve bu hedefin gerçekleşmesine göre maliyet oluşmasına imkan sağlar.
- Sitenize SEO çalışması yapmak ve arama motorlarında sitenizi üst sıralarda çıkarmak tabii ki uzun vadede en sağlıklı yoldur. Ancak bu uzun bir süreç olabilir ve rakiplerinize karşı avantajı elde etmeye çalışmanız hedeflediğiniz anahtar kelimeye göre belki de yıllarınızı alabilir. Pay Per Click sayesinde amacınıza daha kolay ulaşmanız ve hedef kitlenize daha hızlı erişebilmeniz mümkündür. Hızlı bir sonuç almanıza imkan tanır.
- Pay Per Click sistemlerinde verilen reklamların bütçesini doğrudan kendiniz oluşturabilirsiniz. Reklam maliyeti için belirli kıstaslar ekleyebildiğiniz için, doğrudan bütçe kontrolü yapabilir, tam olarak bütçeniz kadar reklam verebilirsiniz.
- Reklamların saatini, nerelerde gösterileceğini ve hangi bölgelerde gösterilmesi gerektiğini vs. ayarlayabilirsiniz. Dolayısıyla hedef kitlenize doğrudan erişim şansınız olacaktır.
- Reklamlarınızda memnun kalmadığınız bir durum gördüğünüzde hızlı müdahale etme şansınız olur. Dilerseniz reklamı kaldırabilir, dilerseniz reklamda düzenleme yapabilirsiniz. Kötü performans olduğunu sezdiğiniz anda direkt olarak müdahale hakkınız her zaman vardır.
En Çok Kullanılan ve Yaygın Olan PPC Kanalları Nelerdir?
- En yaygın kullanılan arama motoru Google, bu reklam türünde en çok tercih edilen unsurdur. Google Ads olarak bilinen bu sistem hedef kitlenize hızlı erişim imkanı sağlar. Arama ağı reklamları, görüntülü reklam ağı, alışveriş reklamları ve çerezler üzerinden izi sürülen eski ziyaretçileri yeniden pazarlama kampanyaları ile yeniden sisteme dahil edebilme gibi farklı türleri vardır.
- Kullanıcıların yaşını, cinsiyetini, ilgi alanlarının neler olduğunu, davranış biçimlerinin nasıl olduğunu analiz ederek yapılabilen reklam türlerinden biri de Facebooktur. Facebook doğrudan hedef kitleye ulaşarak PPC reklamı verebileceğiniz en iyi ve en yaygın kullanılan modellerden biridir.
- Milyonlarca işletmenin hedef kitlesine doğrudan erişmek için kullandığı PPC kanallarından biri de Instagramdır. Mobil uygulama üzerinden de reklamlarınızı yönetme imkanı tanıyan bu PPC modelinde, Instagramın akış ya da hikaye kısmından dilediğiniz gibi reklam verebilirsiniz.
- Kullanıcıların çalıştığı işletmeye veya kişisel yeteneklerine göre doğrudan reklam verebilmenize imkan tanıyan bir diğer sosyal medya ağı da Linkedindir. İşletmelerin ekseriyetinin kullandığı bir PPC modelidir.