Çok sayıda kriter vardır. Sektörü, içerik kalitesi, domain otoritesi, domain yaşı, arama sonuçlarındaki ortalama konumu, hitin kaç farklı sayfadan geldiği, ortalama sayfada kalma süresi, hemen çıkma oranı, içerik güncelleme gerektirip gerektirmediği, domain üzerinde ekstra proje geliştirilip geliştirilemeyeceği, youtube entegrasyonu, sitenin sosyal medya kitlesi, yeni index alan safyaların aldığı arama sonuçları konumu...
Gelirinin 5 katı da edebilir, 50 katı da edebilir.