Genel kitlelerden yetişkin kitlelere gidene kadar her kademede rekabet artıyor. Rekabet arttığı için de TBM'ler artıyor haliyle.
Yetişkin kitleler için kampanya oluşturan bir reklamveren, karşısında çok fazla rakip olduğu için tık başı maliyeti yükseltmek zorunda. Ama genel kitlelerde çok fazla rakip yok. O yüzden tık başı maliyeti düşürebiliyor.
Google da sonuçta reklamverenin ödediği maliyete göre dağıtıyor gelirleri.