Yani tık başı maliyetlendirmeden bahsediyorsunuz sanırım. Geçenlerde bana bi google polonya dan bi temsilci atandı. O aradı dün beni (ben yeni reklam hesabı açtımya eskisini kapattım) dedi yeni reklam hesaplarında dönüşümü kullanmayın, tık başı açık arttırmaya girmek en iyisi yeni hesaplar için dedi. Alışverişte aynı tık başı maliyet olsun dedi dönüşüm olmasın dedi. 2 reklamımı değiştirtti. Bu daha verimli olacak dedi. O aman size şöyle bir soru sorayım cevaplayabilirseniz sevinirim. Şimdi ben kelimeleri anahtar kelime bulucudan buluyorum. Örneğin mutfak oyuncakları diye arıyorum ve ordan gelen tüm kelimeleri indiriyorum. İşime yaramayan 10 - 20 tanesini siliyorum kalanını kelime ekliyorum. Bu doğru bir işlem mi ? Sizce anahtar kelimeleri nasıl seçmeliyim?
Alışveriş reklamlarında manuel tbm'yi kullanıp maliyetlerinizi kontrol altında tutabilirsiniz. Geliştirilmiş'i açarsanız harcamalarınız çok daha fazla yüksek olacaktır bilginiz olsun. Büyük olmayan bir hesapta manuel tbm ile ilerlemek daha sağlıklı olacaktır.
Metin reklamlar için de aynı şekilde manuel tbm kullanmanız, tekliflendirmeyi sizin yapmanız anahtar kelime bazında daha sağlıklı olacaktır. Geliştirilmiş tbm ile maliyetleriniz artabilir. Zira Google sistemi sizi rekabette üst sırada tutmak için kelimelerin tekliflerini yukarı çekecektir. Bu da harcamaların artması demek.
Tekliflendirme ile ilgili genel olarak kastettiği şey, çok büyük bir hesap yönetmiyorsanız fiyatlandırmaları sizin yapmanız yani teklifleri sizin belirlemeniz ve takibini yapmanız.
Metin reklamlarda anahtar kelime ekleme ile ilgili sorduğunuz soruya gelirsek, anlattıklarınızdan anladığım çok doğru gelmedi bana. Tek bir reklam grubuna tüm anahtar kelimeleri ekliyorsunuz gibi anladım ki bu hiç doğru değil.
Örnek reklam grubu kırılımı şu şekilde yapılabilir:
Mutfak Oyuncakları
Mutfak Oyuncakları - Seti Mutfak Oyuncakları - Işıklı
Mutfak Oyuncakları - Çocuk
Bunların her biri aslında bir anahtar kelime. Örneğin
ışıklı mutfak oyuncakları kelime öbeği için ayrı bir reklam grubu açtım. Neden? Birincisii kalite puanı için. Reklam grubu başlığında da Işıklı Mutfak Oyuncakları geçecek. Doğrudan anahtar kelimeyle, reklam metnimi bağdaştıracağım. İkincisi kullanıcıyı aradığı sayfaya doğrudan yönlendirebilmek. Kullanıcı deneyimide önemli. Işıklı mutfak oyuncakları arıyorsa kullanıcı, url'im yani kullanıcıyı yolladığım sayfada bununla alakalı olmalı. Ve metinlerimde de bunu kullanmalıyım.
Çok farklı unsurlar ve detaylar var işin içinde. Ama bahsettiğiniz şekilde çalışma yapmanız çok doğru değil. Ayrıca negatif anahtar kelimelerden de faydalanın. Alakasız sorguların gelmemesini sağlayın. Arama terimlerini kontrol edebilirsiniz bunun için de.