Sadece arama motoru ürünü ile değil internetin en büyük yapı taşlarından biri olarak bilinen Google; sürekli olarak kullanıcı deneyimini iyileştirme çabasında olduğu için her an kendisini güncelliyor. Bu yazıda; 2019 yılında webmasterlar tarafından deneyimlenen, olumlu ve olumsuz sonuçlara göre bir yol haritası olabilecek 2020 SEO teknikleri ve trendleri öneri rehberi halinde sizlerle paylaşacağız.

1. Sitenizi arama sayfalarında; şık, göz alıcı ve tabiri caiz ise 'tıklanası' bir görünüme kavuşturun.
Google her güncellemesinde arama sayfalarının tasarımlarında küçük küçük güncellemeler yapıyordu, ancak son birkaç haftadır arama sayfalarında büyük bir değişikliğe giderek favicon (site simgesi) göstermeye başladı. Ancak 24 Ocak 2020 tarihinde Google karmakarışık arama sayfalarından rahatsız olan kullanıcıların şikayetlerini dikkate alarak arama sonuçlarından favicon'ları kaldırmaya başladı ancak bu alıştırma sürecinden sonra favicon geri dönebilir.

Ayrıca başlıklarınızı uzun tutmamaya gayret gösterin. Kullanıcıyı çekebilecek nitelikte ögeler barındıran başlıklarda kullanmanız yararınıza olacaktır. (Örneğin; 2020 Yılının En İyi 20 WordPress Eklentisi)

Açıklama kısmında ise uzun uzun anahtar kelimelerden kaçının. Yerine göre net, yerine göre samimi açıklamalar ile anahtar kelimenizi süsleyerek gizleyin.

2. Sitenizdeki görsellerin tamamını .WebP formatı ile yayınlayın.

Google tarafından geliştirilen .WebP görsel formatında görsellerin boyutları %90 oranlarına kadar optimize edilebiliyor. Google PageSpeed aracında yapılan sorgularda 'Resimleri yeni nesil biçimlerde yayınlayın' uyarısında Google sitenizdeki görsellerin .webp formatında olmasını ister. .WebP uzantılı görsel kullanımı sayesinde site hızınızda gözle görülür hızlanma hissedeceksiniz. (WordPress kullanıcıları için site görsellerini .WebP formatına dönüştürmek için bir rehber hazırlayacağım.)

3. Sitenizi Google odaklı değil; kullanıcı odaklı dizayn edin. İçerikler dahil.
İçeriklerinizde hedeflediğiniz anahtar kelimeyi defalarca geçirerek maalesef ki sağlıklı bir hamle yapmıyorsunuz. Her geçen gün, her geçen gün kendini geliştiren arama motoru; kullanıcılarına sürekli hizmet verebilmek için kullanıcı odaklı içeriklere değer verir. Siz de Google'yi düşünmeden; ziyaretçileri düşünerek, empati kurarak içeriklerinizi yazın. Minimum 300 kelime içeriğe sahip olmalısınız diye bir kural yok ancak emin olunan en iyi kural; öz bir şekilde kullanıcıya ne aradığını ver.

Google tarafından '1000 kelime ve üzerinde makale yazmalısınız!' diye bilinen bir kural yok. Aslına bakılırsa Google tarafından açık bir şekilde söylenen hiçbir kural yok ancak her başlık için 1000 kelimelik bir içerik yazmanız mantıken mümkün değil. Anahtar kelimelerle bezenmiş bir içerikten kullanıcıların hiçbir şey alamayacağını sizler de biliyorsanız; Google botlarının artık buna tahammülü olmayacak gibi görünüyor.

İçeriklerinizde tablo kullanımı, içeriklerinizi destekleyecek görsel kullanımı, içeriğinizle bağdaşan medya bağlantısı eklemeyi ihmal etmeyin. (Örneğin bir YouTube videosu) Kesinlik belirten listeler de içeriğinizi güçlendirmenize olanak sağlayacaktır.

4. Sesli aramalara duyarlı içerikler üretin.

Dünya üzerinde yapılan internet aramalarının %20'sinden fazlası arama motorlarında bulunan sesli arama özelliği ile yapılmaktadır. Kullanıcı sesli arama özelliği ile 'İstanbul'da bugün hava nasıl olacak?' sorusunu sorduğunda sizin içeriğinizin bu soruya net bir şekilde cevap verebilmesi önemli. Google sesli aramalarda ilk üç sonucu kullanıcıya sunar. Ancak ağırlıkla rich snippet olarak tabir ettiğimiz küçük açıklama kutucuğunu kullanıcıya okumaktadır.

Rich snippet kutucuklarına sahip olabilmenin en önemli yolu yine içerikten geçmektedir. İçeriklerinizde; kendinizi arama yapacak kullanıcının yerine koyduğunuzda sorulan soruyu başlık; cevabı ise kısa ve öz olarak başlık altına eklediğinizde aslında gereklilikleri yerine getirmiş sayılırsınız. Ancak sitenizde Schema yapılandırmasının da aktif ve doğru olması gerekmektedir.

5. Mobil uyumluluk ve mobil hız testlerini başarılı bir şekilde geçmelisiniz.

Google Mobil Uyumluluk Testi ve Mobil Hız Testi'nden sorunsuz bir şekilde geçmeniz şart. Günümüz teknolojisinde, ziyaretçilerin neredeyse %90'ından fazlası mobil cihazlar aracılığıyla sitenize ulaşmaktadır. Mobil teknolojinin gün geçtikçe alışkanlık haline geldiği bugünlerde Google tarafından en çok dikkat edilen kurallardan birisi site mobil uyumluluğu ve hızı.

6. AMP kullanın ama; hatasız ve doğru ayarlarla.

Accelerated Mobile Pages yani Hızlandırılmış Mobil Sayfalar teknolojisi Google tarafından önemle vurgulanan teknolojilerden birisidir. Öyledir ki AMP kullanan siteleri Google kendi önbelleğine alır ve kullanıcılara çok daha hızlı bir deneyim sunmaya olanak tanır. Ancak sitenize AMP'i entegre ederken dikkat etmeniz pek çok husus vardır. Hatalı AMP sayfaları Google Webmaster Console üzerinden hatalı olarak görünür, bu hataları hemen gidermeniz gerekir. Eğer bu hatalarla siteniz yayın hayatına devam ederse sıralama açısından olumsuz etkileri olabilir.

7. Google Search Console verilerini iyi analiz edin, hatalarınızı giderin.

Önemsiz gibi gelebilir ancak Search Console ekranında tüm kurallara uygun, hatasız bir mülke sahip olmak sıralamanızı etkileyecek faktörlerden birisidir. Ayrıca 'Performans' sekmesi üzerinden sitenize ulaşan ziyaretçilerin hangi aramayla geldiğinden fikir sahibi olabilirsiniz. Bu verilere göre bir yol haritası çizerseniz başarı da kaçınılmaz olacaktır.

8. Çok backlink değil; kaliteli, doğal backlink alın.

Backlink etkisi artık kalmadı demek doğru olmaz ancak link alırken çok dikkat etmeniz gerek. Google gözünde bu linkin doğal olduğunu kanıtlayabilmek adına aynı veya benzer kategorideki sitelerden backlink almaya gayret edin. Çok backlink almanız sitenizin spame düşmesine neden olabilir.

---

Yukarıda belirtilen ve belirtilmeyen maddeler sadece öneri olarak tabir edilebilir. Arama motorunun kontrolü bizde olmadığı gibi Google tarafından webmasterlara sunulan herhangi bir yazılı kural, kesin maddeler yok. Bu listede yer alan kriterler, öneriler saatler sonra bile değişebilir. Bu önerileri uygulamanız siteniz için yararlı olacağı gibi stabil olarak uzun süredir sıralamada olan bir site için bu maddelerden birini uygulamak kısa süreliğine sıralama düşüşüne de neden olabilir.

Özet olarak; herkes kendi sitesinin SEO'cusudur. Deneyin, yanılın, başarın, batırın; denemeden asla başarılı olamazsınız. Ufaktan şans faktörü de var tabii

Bu liste yeni deneyimlerle birlikte güncellenmeye devam edecektir.