2. kelimede daha düşük tbm çıkmasının sebebi, her kelime ayrı ayrı değerlendirilir. Dolayısıyla ort tbm düşük gözükür fakat bu şekilde ayarladığınızda, "kimlik belgesi yenileme" yazılınca da reklamınız çıkar, "iso belgesi fiyatları" yazılsa da çıkar o yüzden alakasız tıklama alma olasılığınız çok yükselir ve bütçenizin büyük bir kısmı boşa gider.

Tavsiyem sıralı eşleme ya da tam eşleme, geniş eşleme seçeceksenizde mutlaka aranılan kelimede olması gereken kelimeler konusunda şart koşmalısınız.

Daha fazla bilgi için https://support.google.com/google-ad.../7478529?hl=tr adresinden yararlanabilirsiniz ya da bir uzmandan optimizasyon desteği alarak daha sorunsuz bir çözüme kavuşabilirsiniz.