Bir malın veya hizmetin fiyatını satıcı ve alıcı arasındaki alım satım belirler. Binyıllardır. Eğer daha yüksek bir fiyatın doğru olduğunu düşünüyorsanız fiyat farkını yaratan kalite farklarını ve fayda farklarını satın alan kişiye iyi aktarmalısınız. Buna ek olarak arz talep dengesi de fiyatlarda rol oynar. Sattığınız ürün veya hizmet az kişi tarafından piyasaya sürülmüş ise fiyat belirlemeniz daha kolay olur. Aynı ürünü satan çok kişi varsa ürünün daha çok muhtemel alıcıya ulaştıracak pazarlama teknikleri uygulayıp fiyatı istediğiniz seviyeye çekebilirsiniz.