Google algoritmaları spamle ve rakiplerle mücadele için öyle karmaşık hale getirildi ki işleyişler çok uzun sürüyor ve bazen yanlış sonuçlar veriyor. Yapay zeka tüm diller için doğru sonuçlara gitmekte yetersiz kalıyor. Eskiden herhangi bir sözcükte 1. sırada çıkmak için sadece yazı yazmak yeterken, son yıllarda, ilgili sayfalara, sitelere 5-6 ayda değer biçiliyor. Google artık devasa internet verisini işlemekte yeterince hızlı değil. Adsense güncellemesi bunun en somut göstergelerinden biri.