Reklamverenler her yıl Aralık ayında reklama ayırdıkları bütçenin tamamını kullanırlar. Bu nedenle Aralık ayında kazançlarda artış görülür. Ocak ayında ise tam tersi olur. Bunun nedeni de yıllık reklam bütçelerini henüz oluşturmamış olmalarıdır. Bütçe oluşturmak için piyasa koşullarını izlerler. Ocak ayı böyle geçer kısaca. Şubatta düzelir.