Aslında bağımsız ama, reklam ile gelen ziyaretçi, her zaman sizin istediğiniz ziyaretçi olmuyor.

ÖRNEĞİN: Sizin siteniz ve anahtar kelimeniz "çorba tarifleri" üzerineyse, aramayla gelenler de "çorba tarifleri" aramasıyla geliyor ve bingo!..

Ama reklama tıklayarak gelenler, o reklamı hangi arama sayfasında gördüler? Belki "yemek tarifleri", belki "kolay tarifler" vb... İşte bu kişilerin tıklama değerleri, bu ikinci grup anahtar kelimelerden de etkileniyor ve daha düşük oluyor.

GoogleAds ayarlarında maliyeti düşürmek için temel anahtar kelimemizin dışına çıkıyoruz. Bunu yapmayıp, sadece kendi anahtar kelimemizle reklama çıkabilsek, bu düşüşü yaşamayız, ama reklamımız daha pahalı olur. Kısacası bir tercih durumu...