Google, aramayı yapan kişinin işine yaramayacak kalıplaşmış bir dizi metrik grubunu sıralama faktörü olarak kullanma çağının biteceği sinyalini PageRank’i bitirerek verdi zaten seneler önce. Kullanıcıyı alakadar dahi etmeyen anahtar kelime yoğunluğu gibi sabit, yapay ve ucuz bir istatistiğin sıralama faktörü olarak kullanılması yerine sayfa açılış hızının en küçük birimine kadar ayrıştırılmış miktarında kazananı üst sıraya almak bile mantıklı bir hareket. Ayrıca özelleştirilmiş hizmetlerin bu denli ilgi odağı olduğu çağımızda kullancının memnuniyetini ön plana alacak pek çok yeni sıralama faktörü yaratılabilir. Örneğin sitenin reklam yerleşimi, adblocker uyarısı verip vermemesi, amp kullanması ve sitenin genel olarak tasarımında yer verdiği renklerin psikolojik etkisi bile daha yararlı sıralamalar yaratacaktır. Artık UX, site hızı, marka değeri ve içerik kalitesi iş yapacak. Link inşaası gibi manipülasyonu basit ve ucuz faktörlerin etkisi minimuma indirilecek. Çırpınmanın bir anlamı yok.