Instagramın bu hafta tüm dünyada kullanıma açtığı IGTV, geleceğin televizyonu imajıyla YouTubeun rakibi olarak konumlandı. Andy Warholun deyimiyle herkesin 15 dakikalığına ünlü olmasını sağlayacak olan bu platform, markaların göz bebeği olmaya aday. Gelin IGTVnin markalara vadettiklerini birlikte inceleyelim.
Influencer Marketing
Bu hafta 1 milyar kullanıcıya ulaştığını açıklayan Instagram, platformunda bulundurduğu Influencerlar ile hali hazırla markaların gözdesi olmuş durumda. IGTVnin Instagramdaki Influencerların daha çok öne çıkmasını sağlayan bir platform olduğunu düşündüğümüzde, markaların IGTV üzerinden yapacağı Influencer Marketing çalışmalarının daha fazla görünürlük kazanacağını söylemek mümkün. IGTVnin daha kaliteli görüntüye sahip daha uzun videolara yer vermesi ise markaların Influencerların üreteceği marka içeriklerinin de basit ürün tanıntımı gönderilerinin çok daha ötesine geçebilmesini sağlıyor.
Daha uzun videolar
Sosyal mecralarda video içeriğin yadsınamaz popülerliği markaları da ister istemez video türünde içerikler üretmeye yöneltiyor. Markalar, IGTV sayesinde artık 60 saniyeden uzun video içeriklerini, Instagram takipçilerine ulaştırabilecek. Bunun yanı sıra daha uzun videoların platformda yer bulması markaları daha yaratıcı video içerikler üretmeye yönlendirebilir.
Görsel anlamda daha kaliteli içerikler
IGTVde yayınlanacak olan içeriklerin 4K kalitesine sahip olması, kullanıcılarına görüntü kalitesi yüksek içerikler sunmayı tercih eden markalar için ciddi bir fırsat. Bu durum markaların platformda daha etkileyici videolar yayınlamasının da yolunu açıyor.
Öte yandan IGTVnin Netflix ya da HBO olmaktan çok YouTubeun yerini almak istediğini hatırlatalım. Dolayısıyla markalar IGTVde her daim yüksek çözünürlülkü içerikler paylaşmak zorunda değil. İçerikler, telefonla çekilebilevceği gibi iMovie ve benzeri uygulamalarla da düzenlenebilir ve kolayca IGTVde yerini alabilir.
Mobil Kullanım Kolaylığı
Kullanıcıların mobil alışkanlıklarını gözeterek tasarlanan IGTV, aynı nedenle videoların dikey formatta olmasına özen gösterdi. Bu anlamda hali hazırda Snapchatin ya da Instagram Hikayelerin dikey formatına alışan kullanıcıların IGTVyi de hızlıca benimsemesi sağlanıyor. Bunun yanı sıra IGTVnin dikey videoları tam ekran olarak oynatma özelliğiyle de kullanıcılara yeni bir alternatif sunulmuş oluyor.
Ancak markaların ve ajansların ürettikleri videoyu, iki farklı formatı gözeterek çekmek durumunda kalacağını belirtelim. Bunun dışındaki bir diğer seçenek ise içerik üreticilerinin videonun dikey olarak editlenebileceğinden emin olması. Bu durumda markalar videolarını daha fazla editlemek zorunda kalırken, aynı videoyu farklı platformlarda paylaşmak da zorlaşıyor.
Etkileşim
1 milyar kullanıcıya ulaşan Instagram, hali hazırda platformundaki etkileşim oranıyla markaların göz bebeği haline gelmişti. Bu platforma bir de uzun video formatı kazandırmak ve bunu Influencerlar önderliğinde başlatmak, bir süre daha Instagramı sosyal ağlar içinde markalar tarafından en çok tercih edilen platform olarak konumlandıracaktır.
Ne de olsa Influencerlar videolarını YouTubeun yanı sıra yeni açılan ve popülerlik kazanan IGTVye de aktarmak üzere hareket edecek. Bu durumun sonucunda hali hazırda onları takip eden tüm hayranların da platforma taşınması söz konusu. Bu anlamda markaların daha uzun videolar ve Influencer odağında çalışmalar ile daha fazla etkileşim elde etmesi de mümkün.
Daha detaylı İstatistikler
Hikaye istatistiklerinden farklı olarak görüntülemenin yanı sıra beğenme ve yorum rakamları belirtilirken, hedef kitle tutma başılığı altında da ortalama izlenme yüzdesi belirtiliyor. Bu insanların videonuzu izleme yüzdesi sayesinde videonuzun izlenme oranının tüm oynatımlardaki ortalamasını öğrenebiliyorsunuz. Bu arada görüntülemeler verisinin insanların videoyu en az 3 saniye izleme sayısını belirttiğini de söyleyelim.
Genç Hedef Kitleyi yakalamak
Instagramın IGTV kapsamında içerik üreticilerle iş birliği yapmasına da yazılarımızda sıkça yer verdik. IGTV Instagram ağı üzerinde kurulduğu için, bu platformdaki kanallar da Instagramdaki içerik üreticiler olarak konumlandı. Instagramın ilk etapta genç kitlenin ilgisini çeken Lele Pons ve Bryce Xavier gibi Instagrammerlar ve YouTube fenomenleri ile işbirliği yapması platformun Snapchat ve YouTubedan rol çalmasını sağlıyor.
Dolayısıyla IGTV, gençlerin sıkça ziyaret edeceği daha dinamik bir platform olarak öne çıkıyor. Markalar IGTVde gençlere hitap eden daha renkli ve daha farklı içerikler ile genç hedef kitleyi kolayca yakalayabilir.
Kaynak haber ;
https://webrazzi.com/2018/06/22/inst...-ne-vadediyor/