AdWords reklam sıralamaları kalite puanı kriterlerine göre gerçekleşir ve reklamınızın kalite puanı alabilmesi için sistem belirli aralıklarla reklamlarınızı göstererek kalite puanı atar.(tıklama oranı - alaka düzeyi - açılış sayfası deneyimi).

Google arama motorunda her aramada reklamlarınız üst konumda olmaz. Google belirli aralıklarla konumunuzu değiştirir. Bu yüzden gösterim ve tıklama oranında farklılıklar vardır.