Muhtemelen;
- dar bir kiteleye (sadece Türkiye'ye vb.) reklam yapıyorsunuz veya
- reklamınızın yayınlanabileceği benzer uygulama az veya
- reklamınızı görmeye uygun yeterli kitle yok veya
- hedef anahtar kelimeleriniz sandığınızdan daha az aranıyor

TBM değil EBM teklifi ayarlıyorsunuz. Başta yüksek verip sonra düşürebilirsiniz ancak yukarıdaki seçeneklerden bir veya daha fazlası geçerli ise o zaman dönüşüm maliyetleri yüksek çıkacaktır.