Aynen google adsense gibi düşünebilirsiniz bunu da; kategori, ziyaretçi, içerik vs vs.
Ancak en temel etkeni söyleyeyim; yeni ziyaretçi. Şöyle anlatayım; günde 5 içerik paylaştınız, toplam 20k tekil ziyaretçi ile toplamda 75k reklam görüntülemesi oldu diyelim. Bir sonraki gün yine 5 içerik paylaştınız, bu defa 40k ziyaretçi geldi, ama reklam gösteriminiz 50k oldu diyelim. Hangi gün daha çok kazanırsınız? Tabii ki ikinci gün. Çünkü aynı reklamları aynı kişiler gördükçe ecpm düşüyor. Ne kadar fazla yeni ziyaretçi, o kadar yüksek ecpm.
Not: Yüzde yüz sistem böyle çalışıyor demiyorum, sadece kişisel deneyimlerimden bu sonucu çıkardım. Belirtmiş olayım.