Herkese merhaba,
Sanıyorum ki Türkiye ve bölgesinde bu konu hakkında bu kritik bilgileri veren ilk makale bu olacak. Özellikle Google arama motoru optimizasyonu konusunda çalışan arkadaşlara ve bununla ilgilenen website sahiplerine nacizane bir ışık olması açısından bildirmek istedim. Fazla derine inmeden genel hatlarıyla yeni güncellemelerin hedef tahtasını ve geri planını basit ifadelerle açıklamaya çalışacağım.
2018'in ilk çeyreğinde sırasıyla büyük bir güncellemeler art arda gelecek ve arama sonuçlarında kökten değişimler gözlemlenecek diyebiliriz. Yani yaklaşık 3 yıldır içerisinde bulunduğumuz "web çöplüğü" son buluyor demek mümkün.
Güncelleme alanları: MST, Panda, Penguin, Hummingbird, MobileFriendly, RankBrain ve Fred.
MST: Yeni bir türev ve bunu anlayabilenler zirvelerin yeni sahipleri olacaklar. Basit ifadeyle; temiz kod yapısı, azami seviyede özelleştirilmiş hazır CMS veya özel yazılımlar. Olabilecek en üst seviyede özelleştirilmeyen hazır CMS'ler (Örn: WordPress) artık tek başına yeterli olmayacak. Şu CMS'i kurup şu konu hakkında website açayım ve biraz SEO uygulayayım devri son buluyor. Artık bu noktada işin ehillerinin oyununu seyredeceğiz. Bir nevi web'te kartlar yeniden dağıtılıyor diyebiliriz.
Panda: Bu ayrıma dikkat; çalıntı değil, alıntı konusunda Panda esnekleşecek. Bilgi vermekten uzak ve sırf girilmek için girilen içerikler yerine, kısım kısım alıntılarla oluşturulan (bir kısmı özgün) içerikler artık spam olarak görülmeyecek. Alıntıda bulunulan (intihal) website veya diğer kaynakları makalelerin altında bildirdiğiniz müddetçe. Maksat neyi engellemek? diyor iseniz; "Sırf yazılmak için yazılan makalelerin son bulması" diyebiliriz.
Hiçbir şey anlatmayan, daha doğrusu anlatma maksadı gütmeyen (niyetini belli eden) ve sırf arama motorundan ziyaretçi gelmesi için girilen bu tür içeriklerin sonu geliyor:
"Yemek nasıl yapılır konusunda bize çok soru geliyor ve en iyi yemek nerede yenir konusunda biraz açıklama yapmak istedik. En iyi yemek hangisidir ve misafirlere hangi yemek yapılır konusundaki soruları da cevaplandıracağız. Yemek yapmayı bilmeyen kadın ifadesinin web'te çok aranan ifadelerden olması da bizi bu makaleyi yazmaya mecbur bıraktı. Patlıcanlı kebap nasıl yapılır ve kavurma nasıl yapılır konusundaki sık sorulara da bu makalemiz gerekli bilgileri aktaracak."
Penguin: Daha fazla Disawow, daha az link.
Hummingbird: Googlebot yapay zekâsı, sırf kendisi için yazılan içerikleri ilk 500'de barındırmayacak.
RankBrain: Hemen çıkma oranı düşük olan websiteler artık tümüyle ayrıcalıklı (özel) olacak.
Fred: İçerik / Reklam oranı %40 seviyesine çıkarılacak.
Ne yapmak gerek?
İyi website ile kötü websitenin ayrımındaki kıstasların değişimiyle; Web artık herkesin başarıya ulaşabildiği bir alandan (Google arama sonuçları özelinde) sadece buna odaklanmış kişi veya kuruluşların başarıya ulaşabileceği bir alana dönüşüyor. Bu nedenle; websitelere yapılacak yatırım ile gösterilecek özen 8-10 katına çıkacak (çıkmalı) diyebiliriz.
Herkese iyi çalışmalar.