Facebook, reklamlarınıza yapılan tıklamaları sayar ancak ziyaretçi sitenize geçiş yaptıktan sonra analytics veya diğer sayaç kodu genellikle sitenin en altında olduğundan okunması 4-5 saniye sonra olur. Bu süre içerisinde ziyaretçi vazgeçip (veya yanlışlıkla tıkladığı için) geri dönerse facebook'un ziyaretçi olarak saydığınız sayacınız henüz yüklenmediği için sayamaz. Farklar genelde bu yüzden olur. Benzer durum Adwords reklamları için de geçerlidir. Nedenini sorduğunuzda yukarıdaki mazeret verilir. Tabiki bu durum aradaki farkın ne kadarı için geçerli bilemeyiz.