Bu yapıya structured data deniyor. Yapılandırılmış veri demek, "shema.org" tarafından geliştiriliyor. Aslında yaptığı iş, internet sitesi üzerindeki verileri schema.orgdaki formatta işaretleyerek arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı oluyorsunuz. Resimde işaretlediğiniz bölüm de breadcrumb dediğimiz yapıdan geliyor. Temanız schema.org uyumlu değilse bu yapıda kategorileriniz görünmez.
Örnek breadcrumb :

http://designposts.net/wp-content/uploads/2015/06/size_of_breadcrumb_campaign_monitor.jpg