Merhaba arkadaşlar,

Uzun zaman oldu r10'da yazı yayınlamayalı. Dün açılan başlıklara göz attım ve çoğu kişiyi fazlasıyla rahatsız eden konunun son aylarda yapılmış olan Google güncellemeleri olduğunu fark ettim. Olayın can sıkıcı noktası Google'ın bu konu ile ilgili çok fazla açıklama yapmaması. Her defasında güncellenmiş webmaster yönergelerine yönlendiriyor, ama orada pek fazla bilgi yok. Hep klasik şeyler yazıyor, gizlemeler, doorway sayfalar, anahtar doldurmalar, Panda ile ilgili klişeleşmiş konular. Yine de canı sıkılan olursa güncellenmiş Google kalite yönergelerini buradan okuyabilir.

Eskiden beridir rater guidelines sayfalarını takip ederim. Nedir diye soracak olursanız, Google'ın algoritmalarını insanlara kontrol ettirdiği bir sistemdir. Bunu çoğunuz biliyorsunuzdur ya da duymuşsunuzdur. Eski yıllarda Türkiye'nin büyük kariyer sitelerinde bazı ilanları çıkardı. (Sonradan Google kendi sayfalarında ilan çıkmaya başladı) Bizden çalışan birkaç arkadaş oldu. Bu rater arkadaşlar Google sonuçlarında çıkan siteleri, sayfaları, resimleri vs. kontrol edip puan verirler. Bu puanlamaya göre Google hem algoritmasını gün geçtikçe geliştirip yeniliyor hem de düşük kaliteli sayfaların üst sıralarda çıkması engellenmiş oluyor. Kısaca ne olduklarından bu şekilde bahsetmiş olayım.

Konumuzla alakasına gelince, bu arkadaşlar için hazırlanmış olan bir yönerge sayfası var. Bu yönerge sayfası bize Google'ın kalite politikası ile ilgili çok fazla ipucu veriyor. Bu linkten tüm detayları inceleyebilir ve bilgilerinizi tazeleyebilirsiniz. Tarihe baktığımda en son geçtiğimiz ay güncellendiğini görüyorum. Bu da bizim için yeterli bir süredir. Zaten önemli güncellemeler son aylarda oldu.

Ben dikkatimi çeken bazı detayları aktarmak istiyorum. Sizlerin de bu konuda düşüncelerini almak isterim.

Yüksek kaliteli sitelerle ilgili dikkat çeken detaylar

Türü ne olursa olsun her kategoride "uzman" websiteleri vardır; moda, dedikodu, mizah, forum, soru-cevap vb.

- Sağlık siteleriyle ilgili: Kaliteli tıbbi tavsiye, uygun tıbbi uzmanlığa sahip kişi veya kuruluşlardan gelmelidir. Yüksek kaliteli tıbbi tavsiyeler veya bilgiler profesyonel bir tarzda yazılmalı veya oluşturulmalıdır. İçerik düzenli olarak düzenlenmeli, gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir.

- Haber siteleriyle ilgili: Kaliteli haber makaleleri, kullanıcıların olayları daha iyi anlamalarına yardımcı olacak şekilde sunulmuş gerçeğe dayalı içerik içermelidir.

- Bilim siteleri: Bilimsel konularda yüksek kaliteli bilgi sayfaları, bilimsel alanda fikir birliğinin mevcut olduğu konuları ele almalıdır.

- Finans siteleri: Kaliteli finansal danışmanlık, yasal danışmanlık, vergi danışmanlığı vb. uzman kaynaklardan gelmeli ve düzenli olarak gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir.

- Ev yenileme (binlerce dolara mal olabilen ve maddi durumu etkileyebilen konular) veya ebeveynlik sorunlarıyla ilgili tavsiyeler (bir ailenin gelecekteki mutluluğunu etkileyebilecek alanlar) konularında yüksek kaliteli tavsiye sayfaları ayrıca "uzman"ından veya kullanıcıların güvenebileceği deneyimli kaynaklardan gelmelidir.

- Hobi siteleri: Fotoğrafçılık veya gitar çalmayı öğrenmek gibi hobiler üzerine kurulu yüksek kaliteli sayfalar da uzmanlık gerektirir.

Bazı konular daha az uzmanlık gerektirir. Çoğu kimse, ürün veya restoranlara ilişkin son derece detaylı, faydalı yorumlar yazmaktadır. Birçok kişi, forumlarda, bloglarda vb. ortamlarda ipuçları ve yaşadığı deneyimlerini paylaşmaktadır. Bu sıradan insanlar yaşam deneyimine sahip oldukları konularda uzman sayılabilir.

Eğer içeriği oluşturan kişi konuyla ilgili "uzman"lık türünde ve seviyesinde yaşam tecrübesine sahipse, bu uzmanlığı değerlendireceğiz ve kişiyi / web sayfasını / web sitesini alanında eğitim veya öğretime sahip olmasa da cezalandırmayacağız.

Not: Buradan anladığımız üzere Google kaliteli içeriği oluşturan kişinin uzman olmasını talep etmektedir. Ancak bazı alanlarda kişinin yeterli uzmanlığa sahip olduğuna karar verirse websitesini cezalandırmıyor. Aynı şekilde tam tersi anlaşılabilir. İçeriği oluşturan kişinin yetersiz olduğuna karar verirse site düşük kaliteli olarak işaretlenir.

Yüksek kaliteli sitelerin özellikleri

Siteleri yüksek kaliteli yapan özellikler nelerdir?

- Yazarın veya yayıncının yüksek düzeyde uzmanlığı, otoritesi ve güvenilirliği
- Tatminkar düzeyde yüksek kaliteli içerik: Burada çok kaliteli içeriğin tanımına yer vererek, çok kaliteli içerik uzmanı, meraklısı veya deneyime sahip kişi tarafından oluşturulan içeriktir deniliyor.
- Son derece tatmin edici web sitesi bilgileri ve / veya web sitesinden kimin sorumlu olduğu veya veya mağazalar ile finansal işlemler içeren sayfalar hakkında bilgiler, tatminkar düzeyde yüksek müşteri hizmetleri
- Web sitesinin olumlu puanı

Not: Son madde çok önemli. Rater web sitesinin footprintlerini kullanarak (örneğin şikayet site:siteadi.com) şeklinde aramalar yapıp sitenin webde ne kadar itibarlı olduğunu tespit etmeye çalışıyor ve buna göre puan veriyor. Kötü itibara sahip siteler testi geçemiyor.

Yemek tarifleri veya mizah gibi konularda daha az uzmanlık gerekebilir. Bir yemek sitesi şef aşçı tarafından oluşturulabilir veya sahibi YouTube'da popüler yemek videoları yayınlayan biri olabilir. Ona göre siteler içeriği oluşturan kişi açısından uzman veya deneyimli olarak nitelendirilir.

Teknoloji alanında yüksek kaliteli siteye örnek:
Wikipedia bu siteye pozitif referans vermiş, buradan alanında bir numara olduğu anlaşılarak konusunda en otorite site olduğuna karar veriliyor. (yani ilk sırada çıkacak)

Sağlık alanında yüksek kaliteli siteye örnek:
Vücut kitle hesaplama aracı yer alıyor, Ulusal Sağlık Enstitüsü tarfından desteklendiğinden dolayı sağlık alanında uzmanlık puanı alıyor.

Kaliteli yemek sitesi:
Sitenin sahibi profesyonel bir aşçı değil. Buna rağmen sitede yer verdiği içeriklerle bu alanda deneyimli olduğunu kanıtlamaktadır. Bu yüzden yüksek puan alıyor.

Kalitesiz sitelerle ilgili dikkat çeken detaylar

Gelelim kalitesiz ya da düşük kaliteli sitelere. Sayfaları düşük kaliteli yapan faktörler:
- Sitenin sahibi konusunda yeterince uzmanlığa sahip değil, site otoriter değil ve güven vermiyor.
- Sitede düşük kaliteli içerik yer alıyor.
- Sitede yer alan içerik yeterli miktarda değil.
- İçerik mevcut, ancak dikkat dağıtıcı / rahatsız edici / yanıltıcı reklamlar ve diğer nedenlerle içeriğe ulaşmakta güçlük çekiliyor.
- Web sitesi hakkında yetersiz miktarda bilgi yer alıyor (anonimlik için iyi bir neden yok, yani web sitesi anonim olabileceği kategoride değil).
- Web sitesi olumsuz puanlamaya sahiptir. (bu da daha önce bahsettiğimiz gibi site site:siteadi.com gibi aramalarla sitenin webde olumsuz itibara sahip olduğu tespit ediliyor)

Düşük kaliteli içerik derken ne anlaşılıyor?

- Yanlış bilgiler yer alıyor
- Hızlıca yazılmış ve düzenleme yapılmamış
- Kaynaklara yer verilmemiş veya kaynak olduğu halde bu bölüm oluşturulmamış
- İçerik büyük resimler veya diğer rahatsız edici öğelerle doldurulmuş
- Tüm içerik ansiklopediden kopyalanmış veya bazı kelimeler değiştirilerek cümleler oluşturulmuş
- Zaten herkesçe bilinen bilgiler kullanılmış. Örneğin "Arjantin bir ülkedir. İnsanlar orada yaşıyor. Arjantin'in sınırları var."
- Basit fikirleri aktarmak için aşırı gereksiz kelime kullanılmış. Örneğin "Pandalar bambu yer. Pandalar çok bambu yer. Bambu bir Panda ayısı için en iyi besindir."

Düşük kaliteli haber sitesi örneği:
Bu sitenin içeriği profesyonelce yazılmamış, çok sayıda dilbilgisi ve noktalama işareti hatası içeriyor. İçerik de başka bir bilimsel makaleden alınmış ancak yanlış bilgiler yer alıyor. Kalite ve uzmanlık açısından en düşük puanı alarak düşük kaliteli site olarak değerlendirilmiş.

Düşük kaliteli bilgi sayfası:
Bu sayfa da yine düşük kaliteli sitelerin bazı özelliklerini barındırıyor. İçerik zaten bilinen bilgilerin yer aldığı kalitesiz bir yazıdan oluşuyor. İçerik büyük reklamlar tarafından bölünüyor bu da kullanıcıya olumsuz bir deneyim yaşatıyor.

Düşük kaliteli soru cevap sitesi:
Bu sitede de çok sayıda soru var ama cevapları yok. Bu da kullanıcıyı tatmin etmediğinden site düşük kaliteli olarak puan alıyor.

Düşük kaliteli makale:
Makale çok sorunlu; bilgiler yanlış ve iyi düzenlenmemiş. Konu ile ilgili uzmanlık yetersizdir.

Düşük kalite finans sitesi:
Yazarın finans konusunda uzman olduğuyla ilgili elle tutulur hiçbir kanıt yok. Finans sektörü de uzmanlık isteyen bir sektör olduğundan bu site düşük puan alıyor.

Düşük kaliteli yemek tarifi:
Tarifte eksik bilgiler yer alıyor. Malzeme listesinde yer almayan malzeme kullanılıyor ve nasıl yapılacağı ile ilgili bilgi verilmiyor. Sayfada yararlı bilgi bulunmadığına karar veriliyor.

Düşük kaliteli soru cevap sayfası
Sayfada bir soru ve soruya verilmiş 94 adet yanıt yer alıyor. Ama bunlardan çoğu yanlış. Özellikle en iyi cevap olarak işaretlenmiş olan şık tümden yanlış.

En düşük kaliteli siteler / sayfalar

Web sitelerinin kullanıcılara faydalı olması gerektiği birkez daha bu başlık altında vurgulanıyor ve en düşük kaliteli sitelerin / sayfaların özellikleri yer alıyor:

- Zararlı veya kötü amaçlı yazılım içeren sayfalar veya web siteleri.
- Eksik amaçlı sayfalar veya web siteleri.
- Aldatıcı sayfalar veya web siteleri, örneğin: Web sitesinin sahibini veya amacını yanlış bildiren sayfalar veya web siteleri (logo ve markanın kopyalanması, başka bir sitenin taklit edilmesi)
- Kullanıcıları yanlış bilgilendirmek veya kandırmak için kasıtlı girişimlerde bulunulan sayfalar veya web siteleri (Ör. Sahte ürün incelemeleri, yalan haberler vb.).
- Kullanıcılara faydalı olmak için az veya hiç girişimde bulunmaksızın para kazanmak için oluşturulan sayfalar veya web siteleri.
- Son derece düşük veya en düşük kalite içeriğe sahip sayfalar.
- Güvenilir olduğu düşünülmeyen siteler
- Hiçbir uzmanlığı olmayan kişiler tarafından oluşturulan sayfalar veya web siteleri; son derece güvenilmez, otoritesiz, yanlış veya yanıltıcı siteler.
- Kullanıcılara zarar verebilecek düzeyde yanlış bilgilere sahip sayfalar veya web siteleri (Örneğin, yanlış tıbbi bilgiler, oy kullanma, vize veya yeşil kart alımı, devlet vergileri ödemeleri vb. hakkında yanlış bilgi).
- Saldırıya uğramış, hacklenmiş veya spam sayfalar.
- Az veya hiç orijinal içerik bulunmayan sayfalar gibi Google Web Yöneticisi Kalite Kurallarını ihlalleri.
- Belirli bir grup insana karşı nefret veya şiddeti teşvik etmek amacıyla oluşturulan sayfalar veya web siteleri (din, ırk, cinsiyet, vatandaşlık, yaş, cinsel yönelim .vb ayrımcılıkları)

En düşük kaliteli içerik

- İçeriğin hiçbir faydalı özelliğinin bulunmaması
- İçeriğin neredeyse tamamının anahtar kelimele doldurulmuş olması (keyword stuffing)
- Anlamsız (anlaşılmayan) yazılar
- Otomatik oluşturulmuş içerik veya kullanıcılara hiçbir katma değeri olmayan içerik
- Önemli alanlarda yanıltıcı ve yanlış bilgi verilmesi (tıp, finans ve benzeri sektörler)
- Kasıtlı olarak sunulan yanıltıcı bilgiler
- Kullanıcılara zarar verebilecek veya aldatabilecek nitelikte hatalı içerikli sayfalar veya web siteleri.
- Neredeyse tamamı başka bir kaynaktan kopyalanıp kullanıcılara katma değer sunmayan içerik

Kaliteli içerik ve düşük kaliteli içerikle ilgili bazı önemli başlıklar bunlar. Burada yer alan bilgiler aslında sayfaların neden algoritmik veya manuel işlem cezalarına yakalandıklarına dair yeterince ipucu içeriyor. Google bu kalite kriterlerini giderek daha hızlı algoritmasına adapte ediyor. Amaç daha az insan gücü kullanarak düşük kaliteli siteleri otomatik olarak tespit etmek. Son güncellemeler de bu durumu fazlasıyla doğruluyor. Mobil konuları var onları şimdilik karıştırmak istemedim. Yazıda Google açısından kaliteli içerik ve kalitesiz içerik nedir sorusunun cevabına yer vermeye çalıştım. Bu konuda fikirlerinizi ve deneyimlerinizi paylaşırsanız sevinirim.

Referanslar:
http://static.googleusercontent.com/...guidelines.pdf
https://support.google.com/webmaster..._topic=6001981
@Denizs