SEO hiç bir zaman bitmez. Google ve diğer arama motorları sürdürülebilirliğini devam ettirebilmesi için en temel hedefi; kullanıcılara kaliteli sonuçlar getirmek ve bu asla değişmeyecek. Temel prensiplerinden çıkamayacakları içinde asla SEO bitmez. Sadece SEO'nun etkisini azaltıyor ve azaltmayada devam edecek. Re-marketing şirketleri yüzünden reklam pazarındaki payı küçüldü ve küçülmeye devam ediyor. Bu dengeyi korumak için Adw sonuçlarını artırdı, gösterimde revizeler yaptı ve organikte 3. sıradaki site eskiden %10-20 trafiğe kadar çıkarken şimdi %5 i zor alıyor. (Adw ilk 4 doluysa). Böyle olunca da SEO'nun önemi dahada arttı, artmaya devam edecek. Arama sonuçlarında manipülasyona neden verecek en büyük etken backlink. Sadece backlink gücü ile bir yerlere gelen çok site var. Google bu manipülasyonların önüne geçmek için filitre algoritmalarını artıracak. Süreklilik bu şekilde olacak ve ilerleyen dönemlerde, SEO tamamen mühendislik çalışmalarına dönecek. Şu anda dijital pazarlama gibi işletme mantığı ile ilerliyor ama bir kaç seneye çok daha nitelikli kişilerin yapacağı çalışmalara dönecek. Yani herşey çok daha güzel olacak. AMP vs Google'ın reklamlarını artırmak için çıkarmış olduğu bir özellik ve yayıncıları tatmin edemeyeceği için eninde sonunda alternatifler çıkacak. Google yayıncılara, yayıncılar Google'a muhtaç. Bu çark hiç bozulmayacak..