Ziyaretçi kelime odaklı siteye gelip alışveriş yapmıyorsa siteyle ilgili genel bir sorun var demektir. Güven, tasarım, fiyat, sektör, kategori, ürün resmi ve açıklaması vesaire etkili olabilir. Fiyatı yüksek ürün satılıyorsa ziyaretçi riske girmemek için ürünü güvendiği bir siteden alır. Reklamları ürün ve ürün fiyatlarına göre ayarlamak gerekiyor. Genelde e-ticaret siteleri yanlış reklam yönetiminden dolayı devam edemiyor.