Kelime eklendiğinde ilk başta yüksek TBM çıkar sonradan makul orana düşer. Düşmüyorsa kalite skorunuz düşük demektir. Reklam başlığı, açılış sayfası ve anahtar kelimenin uyumu düşük olursa üstüne TO da diğer reklamlara göre düşükse TBM'niz yüksek çıkabilir.