Markanın tanınırlığına göre farklı yorum yapılacaktır fakat; marka uluslararası bağlamda tanınmış bir marka ise uluslararası anlaşmalar gereğince her ülkede tescilini yaptırmasa dahi tescil yaptırmadığı ülkede de marka hakkı korunur.

Örneğin; Coca Cola'nın Türkiye'de marka tescili olmaması, Coca Cola'nın marka hakkının korunmayacağı anlamına gelmez.