Pazarın talebine göre şekillenir bu dağılım.

1- Varolan talepleri çekme (hazır web trafiği) -> Google aramaları -> Adwords Arama Ağı
2- Marka bilinirliliği çalışması (yeni talep yaratmak) -> Görüntülü Reklamlar -> Facebook Ads & Adwords Görüntülü Reklam Ağı

İlk olarak ürün ile ilgili varolan web trafiğini sitenize yönlendirmelisiniz. Bu trafiğin (adwords) satın alma dönüşüm oranı yüksektir. Ama bu trafiğin de bir hacmi var, tüm bütçenizi tüketmeyebilir. Kalan bütçenizin bir kısmını "Remarketing" (yeniden pazarlamaya) ayırmalısınız. Remarketing'i hem facebook hem adwords için kurun. Reklamınızı sizi daha önce hiç görmemiş duymamış birisine mi göstermek istersiniz yoksa sitenizi ziyaret etmiş "İLGİLİ" (olarak mimlenmiş) bir kişiye mi göstermek istersiniz? Siteden kaçan kişiler için facebook'da aynı ürünü %15 kampanyalı olarak tanıtırsanız dönüşleriniz iyi olacaktır. Bütçeniz varolan web trafiği temelli olsun (size ulaşmak isteyen kitle), bütçeniz arttığı takdirde siz ihtiyacı olduğunu tahmin ettiğiniz kitleye reklam yapın.