Facebook ve büyük firmaların marka değeri vardır ve bu yüzden verdikleri reklamları mevcut markanın değerinin korunması için önemlidir.

Ayrıca sektörün lideri olan firmalar aylık veya yıllık büyük bir reklam bütçesi ayırırlar. Mesela Coca Cola diyelim pazarın lideridir. Kendisi milyonlarca doları reklama ayırmaktadır. Çünkü kendisi pazar lideri olduğundan belki satış payı yükselmeyecektir fakat diğer rakiplerin veya piyasaya yeni girenler Coca Cola ile yarışmak için çok büyük reklam bütçelerine ihtiyaç duyacaklardır. Bu şekilde küçük firmalar veya sermayesi kısıtlı rakipler pazar liderine yaklaşamamaktadır. Bunu çoğu büyük firma yapıyor ve bu şekilde pazar paylarını rakiplerine kaptırmamış oluyorlar.