Şirketler her yıl kar/zarar bilançosu yaparlar. Yıl sonu sayımlar yapılır, vergiler ödenir ve kar zarar oranı hesaplanır. Yeni yıl geldiğinde ise şirket yönetim kurulu toplanır, yeni hedefler belirlenir. Reklam bütçeleri hazırlanır ve aylara göre nasıl nerelere reklam verileceği hesaplanır. Tabi bu işlemler Ocak 15'i gibi olsa Şubat ayında normale döner Adsense.
Adsense raporlarında geçen ocak ayının ve bu ocak ayının tbm oranlarını karşılaştırın. normale dönse bile çok az yükselir.