doğrudan trafik kısaca Google'ın nereden geldiğini bilemediği/anlayamadığı bütün ziyaretçilere denir. bir programdan, skypeden, oyundan, adres çubuğuna direk url ismi yazılarak gelen ziyaretçiler hep doğrudan trafik sayılır.

doğrudan trafiğin yüksek olması site için avantajdır. tabi gelen ziyaretçilerin sayfa görüntüleme ve sitede durma süreleri de önem taşır.