EMD terimi exact match domain olarak kullanılıyor. Yani kelimeyi tam karşılayan anlamındadır. Google bu tür domainlerin diğerlerine olan avantajlarının suistimal edilmesini engellemek için 2012 yılından itibaren EMD güncellemesini yapmaya başladı. İnsanların önemli kelimelerinde domainleri alıp hemen üste çıkmalarını önlemek için bir çeşit kelime filtresidir.

Buna göre, tatil.pro gibi bir site kendini yeterince geliştirmeden ve yeterli içeriğe sahip olmadan kelimesinde çıkması için zorlanırsa bu tür bir filtreye yakalanabilir. Çünkü kelime çok önemli bir kelimedir. Yani tanıtım yazıları alıp hep tatil, tatil diye link verilmemelidir. Öncelikle güzel bir proje yapılırsa çok daha başarılı olur. Aksi halde emd'den veya kelime filtresinden kurtulmak çok zor, zahmetli ve zaman isteyen bir iştir.