Öğğgh başlığa bak. Bende açtım ya böyle bir konu, haydin hayırlısı (neyse, olur böyle şeyler bloğun daha başındayız)
Bakalım diğer yüzlercesinden sıyrılabilecekmiyiz.
Bence hemen kupanızı alıp arkanıza yaslanın ve okumaya başlayın.


Tanıtım Yazısı Nedir?

Ukalaca görünmesin ama bu yazı öyle 100 kelimesi 1 liraya satılanlardan değil ve sizi temin ederim ki her satırını keyifle okuyacaksınız.
Tanıtım yazısı yayınlamak mangal gibi yüreğe sahip bir seo olmayı gerektirir. (hele ki bu zamanda)
Bir ürün veya hizmeti pazarlamak amacıyla ziyaretçilere sunulan içeriklerdir. Teknik, bilgi, sabır ve işine saygı ister. Olmazsa olmazlar arasındadır ve normal şartlar altında asla filtreye falan da sokmaz.

Önce şehir efsanelerini karşımıza alıp, tanıtım yazıları hakkında yanlış bilinenleri düzeltmeye çalışalım:
  • Tanıtım yazıları web sitenize ASLA zarar vermez.
  • Google, tanıtım yazısı yayınladın diye sitelere ceza vermez.
  • Yazıların içeriklerini "optimize etmek" normaldir, sınırlar dahilinde kabul edilebilir.
  • Önemli olan spam'a (keyword stuffing) kaymadan sınırların ne olduğunu öğrenmektir.
  • Sitenizi kesinlikle çok çok güçlendirir, yükselmesine yardımcı olur.
  • Hızlı büyümek için mutlaka yayınlatılmalıdır.
  • Google, satın alıp almamandan çok, benzersizliğe ve kurallara uygunluğa bakar.

Tanıtım Yazısı Nasıl Yazılır?

Optimizasyon işlemi öyle kabak gibi bir kelimenin üzeri linklenerek veya okuyucuyu aptal yerine koyar gibi gözüne sokarcasına kapital harfler + büyük punto + yanar döner renkler eşliğinde olmaz (bu yazı 1800+ kelime ve kök kelimemiz başlıklar hariç sadece 6 yerde geçiyor)

Bakınız profesyonel anlamda medyada bu iş nasıl yürüyor:
  • İlgili firma "basın bildirisi" hazırlıyor (yani aslında "bana tanıtım yazısı yazın" diye zemin hazırlıyor) ve medyada ilgilenebilecek yerlere gönderiyor.
  • Bildiriyi alan yönetmen konuyu beğenir ve kendisine reyting sağlayacağına inanırsa reklam metin yazarına veriyor.
  • Yazarımız konu ile ilgili olarak, bir araştırma yapıp içeriği hazırlıyor ve websitesinde ve/veya gazete ve dergisinde yayına alıyor.
  • Derken ziyaretçiler haberi okuyor. (Bakın dikkat ediniz; Bir başka sitede yayınlanan benzersiz bir yazı aracılığı ile kendi sitenize bir trafik akmak üzere)
Profesyonelce hazırlanmış metinlerin çoğunda gizli gönderme vardır. İsteseniz olayı daha iyi kavramak için gazetelere bir kere daha göz atın ve "haber reklam" dediğimiz haberleri bulmaya çalışın, bakın neler nasıl yapılmış. İşte, hazırlayacağınız tanıtım yazıları da bu mantıkta geliştirilmelidir.

Tanıtım yazısı yayınlatmak en büyük hakkınızdır, zorunluluktur ve doğru yapıldığında asla ve asla hiç bir siteyi zarara uğratmaz, filtreye sokmaz.
Evet, ziyaretçiler için optimize edilmek zorundadır. Ancak belli ölçüleri ve kuralları vardır ve olmalıdırda.
Bu kurallardan bazıları yazılı bazıları ise yazısız kurallardır. Yazılmamış olmaları, suistimale açık olmalarıdır.
Askerde bir gün wc tıkanmıştı. Neyse uğraştılar açtılar. Tıkanmanın sebebi kuburda taş birikmesiymiş. Taşları kim atıyor diye araştırıldığında bir çocuk çıktı ve çok doğal bir şekilde "evet ben attım" dedi. Sordular nedir niyedir. Çocuktaki cevap; "kağıt yoktu, bende taşa silip taşıda kubura atıyordum, atmayın diye de bir yerde
yazmıyordu" dedi.
Yuh dedik, oha dedik. Lafım şu ki, bazı şeylerin de yazılı olması gerekmiyor. Aşağıda göreceksiniz, Google örneğini vermiş. Tek cümlede 5 tane linkleme yapmış ve "yasaktır" diyor. Ama kurallar arasında "X tane olmak şartıyla yapabilirsiniz" de demiyor, diyemez. Çünkü bunun bir sayısı yoktur ama bir ayarı vardır ve olmalıdır da. Sayı belirtmesi suistimale açık bir durumdur.

Neyse konumuza dönelim ve isterseniz şimdi de web sitelerinde, optimize edilmiş tanıtım yazılarının nasıl olması gerektiğini listeleyelim.


Seo Uyumlu Tanıtım Yazısı Nasıl Olmalı?
  1. Aynı işi yapıyormuş gibi görünse de, bold halk için strong webmaster'lar için çıkarılmıştır. Ayrımı iyi yapın. Okuyucu için bold , arama motorları için strong kullanın. Normal bir insan tek tuşla bold yapabilecekken, kaynaklara giripte strong yapmayı bilmez. Bunu iyi düşünün.
  2. Karşınızdaki birine aynı şeyi 3-5 kere söylerseniz, hemen tepki verip "tamam be anladık, salak mı sandın bizi" der. İşte makalelerin içindeki anahtar kelimelerinize de strong uygulayın ama bir iki tane kullanmak yeterlidir. Fazlası botları salak yerine koymak gibi görünür. Bunun bizdeki adı da "spam" oluyor yani "keyword stuffing". Yani sizi filtreye sokuyor.
  3. Şunu asla unutmayın. Eğer seo kelimesinde bir makale hazırlatıp bunu yayınlattığınızda, yayıncı site, makaleyi seo kelimesinde ilk sayfaya sokabiliyorsa, o siteye kesinlikle iş verebilirsiniz. Çünkü direk sizin yazınız üzerinden ziyaretçi çekebilmektedir. Ancak bunu yapması imkansızdır. Eğer gerçekten seo kelimesinde ilk sayfaya gelen bir yayıncıdan bahsediyorsak, inanın makale satışıyla falan uğraşmaz (isterseniz bu maddeyi yavaş yavaş bir kere daha okuyun).
  4. Yayınlanan yazılar kesinlikle indeks almalıdır. Eğer yazınız, yayıncı tarafından indeks almıyorsa beş para etmez, atın gitsin o yayıncıyı.
  5. Yayıncıya gelen ziyaretçiler, verdiğiniz içerikten dolayı gelmezler. Yayıncının zaten kemikleşmiş bir ziyaretçi kitlesi vardır, ilgisini çekmişse yazınızı okur ve ilgisi hala devam ediyorsa yayın içinde vermiş olduğunuz bağlantı üzerinden sitenize gelir. Zaten olması gereken de budur ve işte bu delice bir şeydir. Saftır, doğaldır. Hele birde o yazıyı okuduktan sonra geldiğinde onu doyuracak bir site ile karşılaşırsa, vay anam vay. Olay bitmiş, yer imlerinde yerini almıştır.
  6. Sıkça yapılan bir hata; "spinleme" işlemidir ve çok dikkat edilmesi gereken bir konudur. Evet, ileri düzey uygulamalar ile yapıldığında şu anda Google, Bing, Yandex gibi arama motorları belki kandırılabilir. Ama her geçen gün teknolojilerini ilerlettiklerini unutmamak lazım. Bugün dünya üzerinde bir makaleyi gerçek anlamıyla farklı ağızdan ele alabilecek bir spinleme teknolojisi yoktur. O tarz uygulamalar cümle yapılarını değiştirmez, yeniden yorumlamazlar. Olsa olsa yakınsak kelimelerle değiştirirler. Her bir yayıncıda yayınlanan tanıtım yazılarınız kesinlikle ve kesinlikle benzersiz olmak zorundadır. İlgili botlar tarafından kontrol edilen içerikler bir dizi testten geçer. İlk olarak virgüller ve bağlaçlar metinden atılır. Benzerlik gösteren diğer bir metin ile karşılaştırılarak anlamdaş kelimeler olduğuna bakılır. Bu, şu anki konumuz dışında olduğu için derinlere girmeye pek gerek yok. Bu kadarını bile bilmek yeterlidir.
  7. Sitenize katkı sağlaması için kesinlikle kaliteli sitelerde yayınlatılmalı. Göreceli veya spekülatif olabilir ama yüksek pagerank değerine sahip siteler olmasına özen gösterilmelidir.
  8. Hedef kitlenizi barındıran yerlerde yayınlatılması zorunluluk değil ama en doğru yoldur. Eğer bir yemek tarifleri sitesinin ziyaretçilerinin seo ile ilgili bir yazıyı okuyacaklarına, etkileneceklerine ve okuduktan sonra sitenize geleceklerine inanıyorsanız verin gitsin. Olmaz demiyorum. Hatta hatta yayınlatıpta gözlemlemek en doğrusudur diyorum. Sonuçta bütçe, zaman ve gözlem meselesidir.
  9. Tanıtım yazılarınız asla silinmemelidir. Bir yazının silinmesi, arama motorlarının canını sıkabilecek bir durumdur. Hem yayıncıya hem de yayın içerisindeki bağlantı sahiplerine zarar verir. Genelde yeni açılmış bir sitenin 3 ay, 6 ay veya 1 yıl sonra ciddi bir performans kaybı yaşadığını görürsünüz. Bunun sebebi açıktır. Alınan bağlantıların süreli olması ve süresi gelince kaldırılmalarıdır.
  10. "Optimazyon fazlası" dikkat edilmesi gereken en önemli konudur. Aşağıda Google'ın kendi örnekleri üzerinden açıklamalar yaptım, kesinlikle inceleyiniz.
  11. Siz vermemişseniz bile, yayıncı siteler yayınlarınız içindeki bağlantı çıkışlarını nofollow yapmak zorundadır. Unutmamak ve karıştırmamak lazım: Tanıtım yazılarınızdaki esas amaç ziyaretçi çekmektir, pagerank aktarmaya çalışmak değil. Ziyaretçi tanıtım yazınızı okuyacak, okuduktan sonra beğenecek, oradan sizin siteye trafik akışı olacak. Bu akıştan oluşan sinyallere Google amca bakacak, yayın içeriğini inceleyecek, inceledikten sonra sizin hangi kelimelerde yükselmek istediğinizi anlayacak, ardından yönlenen siteye bakacak, ihtiyaçları karşılayıp karşılamadığını anlayacak ve derken sizin site istediğiniz kelimelerde yükselmeye başlayacak. Mantık tamamen budur
  12. Otorite sitelerde tanıtım yapmak en doğrusudur. Ama pahalıdır. Oturmuş sitelerdir, indeks sayıları yüksek (çakma basılmış indekslerden bahsetmiyorum), indekslenme süreleri düşüktür. Yıllanmışlardır (20 yıldır yatıpta, 2 ay önce faaliyete geçmişlerden bahsetmiyorum). Pagerank değerleri yüksektir (yine aynı şekilde 250$'a alınmış yüksek pagerank değerindeki alanadlarından da bahsetmiyorum). Siteler gerek direk reklam, gerek dolaylı reklam, gerek bağlantı satışı gibi gelirlere ihtiyaç duyar, olmak zorundadır. Gerçek anlamda otorite konumdaki hiç bir site 1 yıldan daha az dofollow bağlantı vermez. Daha azı hem kendisine hem de bağlantı çıkılan sitelere zarardır. E bu durumda riskte size ait olur. En doğru olan kalıcı bağlantılar elde etmek veya süresi dolanları tazeletmektir.
  13. Evet, özellikle forumlardan ücret karşılığı tanıtım yazısı alınabilir. Bu noktada parası çok da önemli değildir. Hiç bir zaman asla çok pahalı olamazlar. Gerçekte pahalı olan tek bir konu vardır ve bunu %95 lik kesim yapmıyor. Satın alma işleminden önce biraz ders çalışmanız, "Araştırma" yapmanızdır, işte kısa kısa başlıklar:
    • Eğer 20 sitede birden yayınlayacaksa, kesinlikle 20 farklı, benzersiz, ziyaretçilerin ilgisini çekecek içerik vermek zorundasınız. Hiç kimse, sizin siteniz hakkında sizden daha iyi bir içerik yazamaz.
    • Nerelerde yayınlanacağını öğrenin. Çekinmeyin sorun. Söylemezlerse yayınlatmayın. Bu, saklanacak bir durum değildir. Eğer saklıyorsa bilin ki çekindiği ali cengizler vardır yani olması gereken kriterleri karşılamıyordur.
    • Yayıncıların gerçekten kemikleşmiş ziyaretçiye sahip olup olmadıklarını inceleyin. Yani kabacak günlük ziyaretçi sayısını bilmeniz bile yeterli. Mümkünse bunun spekülatif olmadığını, gerçek olduğunu araştırın.
    • Yayıncılar aktif bir şekilde eskimiş siteler mi? Buda en önemli maddelerdendir, göz ardı etmeyin.
    • Yazılarınız, yayıncının sitesinin neresinde yayınlanıyor? (hiç bir ziyaretçinin görmeyeceği ücra bir alt dizinde mi yoksa içeriğinize ilişkin bir kategori altında mı)
    • Yayımlar silinmemek üzere kalıyor mu?
    • Her şeyden önce, kendi branşlarında otoriteleşmiş siteler mi? vb. bunlar böyle gider durur. Gördüğünüz gibi, parasını vermekten çok daha zor ve maliyetli bir olaydır "inceleme" işlemi. Sabır ve disiplin ister. Üstelik bukadar araştırdıktan sonra fos çıkma ihtimali de vardır.
  14. Tanıtım yazısı demek, ille de site veya firma isminizin vurgulanması demek değildir. Sitenizin "Seobilog Ölçümleme Ajansı" olduğunu düşünelim. Hazırladığınız tanıtım yazılarında markayı duyurmakla firmanın yaptığı işi duyurmak farklı şeylerdir. Eğer yeni bir siteden bahsediyorsak Ölçümlemenin Faydaları, zararları vb. sorulara öncelik vermek "Seobilog"a öncelik vermekten daha etkilidir. İnsanlar firmalarla değil, çözümlerle ilgilenir, bunu unutmamak lazım. Bi düşünsenize, kim tanır, kim ilgilenir ki "bilo" nun kim olduğu ile. Önemli olan "bilo" nun ne yaptığıdır. Satmaya çalıştığı şeyi ön plana çıkarmak, ismi ön plana çıkarmaktan çok çok daha etkilidir. Zaten bu süreç zarfından markalaşma kendi kendine oluşacaktır. Markanın ön plana çıktığı tanıtımlarsa çok çok daha sonradır.


Tanıtım Yazılarındaki Bağlantılar Meselesi

Bakınız Google, "ücretli bağlantılar" konusuna ilişkin açıklamalarından birinde ne diyor;
PageRank geçiren bağlantıların alınıp satılması, arama sonuçlarının kalitesini düşürebilir....... sitenin arama sonuçlarındaki sıralamasını olumsuz etkileyebilir. (kaynak)

Dikkat ediniz, altlarını kırmızı ile çizdim. "düşürür" demiyor "düşürebilir" diyor, "etkiler" demiyor, "etkileyebilir" diyor. "düşürebilir" ve "etkileyebilir" demek, açık kapı bırakmaktır. Ama bu "açık kapıdan" herkes geçebilir anlamına gelmez. Burada bir profesyonellikten bahsedilmektedir ve ne yaptığını bilenler için "açık bırakıyorum" anlamı vardır.


Diğer bir başlık olan, "bağlantı düzenleri" konusundaki bir kurala da göz atmadan geçmeyelim:
Ayrıca, sitenin sahibi tarafından bir sayfada yazınsal amaçla ya da teyit edilerek konulmayan veya başka şekilde yapay bağlantı olarak bilinen bağlantılar oluşturmak yönergelerimizin ihlali olarak değerlendirilebilir. (kaynak)

Gördüğünüz gibi bunda da net bir şekilde "değerlendirilir" demiyor. Onun yerine "değerlendirilebilir" diyor. Bu açıklamanın hemen ardından bir örnek verilmiş;
Başka sayfalarda dağıtılan makalelerde veya basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantılar. Örnek:

Pazarda pek çok alyans bulabilirsiniz. Evlenmek istiyorsanız en iyi yüzüğü seçmelisiniz. Ayrıca çiçek satın almanız ve bir gelinlik bulmanız da gerekecektir.

Örneğe baktığınızda tek bir cümle içinde 5 farklı anahtar kelimenin optimize edilmiş olduğunu ve bunlara bağlantı verildiğini görüyoruz. Toplam 20 kelimelik bir cümle içinde 5 tanesi yani %20 oranında kelimeye bağlantı verilmiş. Bu örnek, "optimizasyon fazlası" için görebileceğiniz en güzel örneklerdendir. Genel kanı bu oranın %5'i geçmemesi yönünde olsa da, "olması gereken" değerin ne olduğunu bilmiyorum. Derinlemesine bir şekilde masaya hiç yatırmadım. Zaten her bir şeyi yatırırsak evin yolunu bulamayız. Onu da başkaları yapsın

Derinlerde verilen mesaja indiğimizde ise; "Tamam, optimize edebilirsiniz ama bazı net kurallara da uymak zorundasın" diyor. Çok rutin gibi görünse de kurallar oldukça basittir ve 3'e indirgeyebiliriz:
  • Kabul edilebilirsayıda linkleme yap
  • Bağlantıları "nofollow" ver
  • Benzersiz ve faydalı içerik kullan

Yani Google; "Web'i doğru ölçümleyebilip, siteleri doğru şekilde sıralamaya koyabilmem için işimi zorlaştırma, yoksa bende hiç gözünün yaşına bakmam" diyor. Yada en azından öyle yapmaya çalışıyor


Unutmadan şunu da eklemek yerinde olacak; tanıtım yazıları, seo ile doğrudan ilişkili bir konu değildir. Bir pazarlamadır ve tamamen sem'in etki alanına girer. Evet, bir optimizasyon söz konusudur. Ama arama motoru optimizasyonu değil, içerik optimizasyonudur ve cos'un kapsamına girer. Birbirine karıştırmamak yerinde olur. Henüz hazır değil ama kırmızı ile belirttiğim konuları da zamanla yazıp ilgili site içi linklemeleri de yapacağım.


Vaaş, 1800 kelimeyi geçmiş. Yaklaşık 45 dakikada fena değil. Desenize topu topu 18 liralık iş çıkarmışız Umarım yeterince açıklayıcı ve amacına ulaşmış bir içerik olmuştur. Takıldığınız yer varsa lütfen sormaktan çekinmeyiniz.


ve ayrıca, konu ile yakından ilgili olduğu için anahtar kelime yoğunluğu konusuna da bakmanız (tabi haliniz kaldıysa ) çok faydalı olabilir.



Sevgiler

Kaynak: http://www.seobilog.com/2014/10/seo-...r-uzerine.html

.