Google algoritma güncellemelerini takip edebilmek istiyorsanız bu konuda belli bir bilgi birikiminizin olması gerekiyor. Sektör içinde olan kişiler bile SEO hakkındaki gelişmeleri takip etmekte zorlanıyor ve yazdıkları yazılar ile yanlış yönlendirmeler yapabiliyorlar.

Hummingbirds, Penguen ve Panda Güncellemeleri Hakkında

Hummingbirds algoritmasında semantik aramada bir takım değişiklikler yapıldı, bu algoritma ile Google’ın anahtar kelime okuma becerisi değiştirildi ve noktalama işaretlerini okumaya kadar hassas değişiklikler yer aldı. Penguen algoritması ile manipule edilebilen link alımları ile ilgili düzenlemeler yapıldı ve bu manipülasyonlar önlenmeye çalışıldı. Panda’da ise web site kalitesi üzerine odaklanıldı. Site kalitesi belirlenirken kopya içerik, anahtar kelimenin defalarca tekrarlanarak spam yoluna gidilmesi ve manipüle edilmiş anchor text kullanımı gibi faktörler üzerinde duruldu. Yani bir sitenin kaliteli sayılabilmesi için bu kriterlerden geçmiş olması gerekiyordu. Aynı zamanda kaliteli site kavramı da böylece değişmiş oldu. Bu algoritma ile birlikte birçok küçük site bu kriterlere takılarak sonuçlarda sıralama kaybetti. Google algoritma güncellemelerinden en acımasız olanı Panda güncellemesiydi, bazı sitelerde %50”den fazla ziyaretçi düşüşleri yaşandı ama daha sonra Panda algoritması kriterleri biraz hafifletildi.

SPAM Algoritması

SEO dünyasının yakından takip ettiği ve onları her seferinde korkutan Google güncellemelerinin bir yenisi daha yapıldı. SPAM algoritması olarak isimlendirilen bu yeni güncelleme Panda 4.0’dan birkaç gün önce duyuruldu. Bu güncelleme özellikle yüksek maliyet değerine sahip ürünler ile alakalı sıklıkla spam yapılan anahtar kelimeleri hedef alıyor. İki güncelleme arasındaki zaman aralığının çok kısa olması SEO sektöründe kafa karışıklıklarına sebep oldul. Çünkü genellikle bir güncelleme yapıldıktan sonra bir müddet sonuçlarının alınması beklenirdi ama bu sefer böyle olmadı. Genellikle güncellemeler bir süreçten geçer, site sahipleri bu süreç içerisinde site trafiklerini analiz ederler ve forumlarda ve sosyal medya sitelerinde diğer site sahipleriyle analizlerini paylaşırlar. İki güncellemenin ard arda gelmesi bu analiz sürecinin site sahipleri tarafından ve SEO Uzmanları tarafından sağlıklı olarak değerlendirilememesini sağladı.

Savunma Stratejisi

Geçtiğimiz beş yıl içerisinde yapılan Google algoritma güncellemeleri sizi etkilemiş ya da etkilememiş olabilir ama bu etkilemeyeceği anlamına gelmiyor. Yeni gelecek güncellemelerin sitenizi etkilememesi için yapmanız ve yapmamanız gerekenler; Orijinal ve kaliteli içerik üretmeye odaklanmanız gerekiyor. “İçerik kraldır” sözünü burada tekrarlamam gerekiyor. Google indexlemesini ve arama sonuçlarını manipüle edebilecek herhangi bir hareketten şiddetle kaçınmanız gerekiyor. Kendi yaptığınız veya danışmanlık aldığınız SEO Uzmanı’nın yaptığı gri şapka (grayhat) teknikleri bir zaman sonra siyah şapka (blackhat) tekniklerine dönüşebilir. Beyaz şapka (whitehat) tekniklerine yoğunlaşıldığında ise zorlu bir sürecin yaşandığı önceki Google güncellemelerinde görüldü. Bu yüzden SEO’nun uzun vadeli bir yatırım ve sabır gerektirdiğini hatırlatmakta fayda var. Kendi SEO çalışmasını kendi yapacak kişiler için tavsiye ettiğim en iyi çalışma ve çalışmama yöntemleri:

1. Kaliteli içerik üretmek (%100 özgün yazı, fotoğraf lar ve videolar)
2. Blog oluşturmak ve sabırla SEO uyumlu blog yazıları yazmak
3. Rastgele sitelerden link almamak ve link değişimi yapmamak
4. Özel Paravan Blog Ağları Kurmamak (Blogspot, WordPress vb. gibi)
5. Saldırı Stratejisi

Bir çok web sitesi sahibinin çoğunlukla göz ardı ettiği konulardan biri de Google tek arama motoru sanıldığıdır. Sitenize en çok ziyaretçi Google arama motoru üzerinden gelebilir ama ülkemizde artık Yandex diye bir gerçek de var. Aynı zamanda ülkemizde Bing ve Yahoo’yu da kullanan küçük bir kitle bulunuyor. Pazar payı dağılımı yapıldığında Google kuşkusuz göz ardı edilemez, ancak web üzerindeki pazar stratejinizi sadece Google üzerinden değil de diğer arama motorları üzerinden geliştirirseniz bir sonraki Google algoritma güncellemesinden etkilenme oranınızı azaltabilirsiniz.

Sonuç

Arama motoru sektörünün lideri olan Google organik arama sonuçlarına etki edebilecek bir güce sahip, bu yüzden Google’ın yapmamızı istediği ve yapmamamızı istemediği şeyleri dikkate almanızda fayda var. Google’ın bu konuda tavsiyesi arama motoru odaklı siteler yerine kullanıcı odaklı siteler yapmanız. Google örümcekleri artık öyle bir duruma geldi ki web sitelerini gerçek bir kullanıcı gibi değerlendirebiliyorlar. SEO sektörü şuan çok dürüst bir sektör değil, insanlar hala siyah şapka (blackhat) ve gri şapka (grayhat) yöntemlerini kullanmaya devam ediyorlar ve kısa vadede başarılı da oluyorlar. Uzun dönemde getiri sağlamayı düşündüğünüz bir web siteniz varsa ileride düşüş yaşamamak için bu yöntemleri kullanmaktan kaçınmalısınız. Eğer hala kullanıcı memnuniyetine odaklanmıyorsanız, belki de artık zamanı gelmiştir. Eğer SEO konusunda gerçekten bilgiye sahip değilseniz mutlaka bilen birinden veya bir şirketten destek almanız sizin için daha sağlıklı olacaktır. Spam yapan her web sitesinin sonu dün akşam (16.09.2014) olduğu gibi Google tarafından dizinden çıkarılmak olabilir. “Ben 10 yıldır bu işin içindeyim, benim siteme bir şey olmaz” demeyin! Google kısa süreli de olsa Hürriyet, Milliyet, Radikal, Star, CNN Türk, Mynet ve Habertürk gibi siteleri cezalandırıyor ise bu tüm Türkçe içerikli web sitelerine bir uyarıdır.

Bol organik ziyaretçili günler…

Kaynak: http://www.platinmarket.com/google-a...on-gelismeler/