Facebook Küçük Esnafı Bitirdi Mi?
Eğer yazıdan direkt bir sonuç elde etmek istiyorsanız cevabı şimdiden vereyim. Evet, Facebook küçük esnafı bitirdi. Eğer biraz daha detay istiyorsanız konu hakkındaki tüm kanaatimi aşağıda gerekçeleri ile belirtiyor olacağım.
Bildiğiniz üzere Facebook kısa bir süre önce bir algoritma değişikliği yoluna gitti. Bu algoritma değişikliği için öne sürülen gerekçe ise kullanıcıların reklamlardan sıkıldığı ve daha çok arkadaşlarının paylaşımlarını görmelerinin bu sıkılma durumunu geçireceğiydi. Peki, bu değişiklik neler getirdi?
-Ana sayfaya düşen reklam sayısında azalma
-Marka sayfalarında paylaşılan içeriklerin başlangıçta daha az kişiye gösterilmesi
-Sağda yer alan reklam kutucuklarının genişlemesi
Bunların ortaya çıkaracağı sonuçları ise şu şekilde açıklayabiliriz:
Azalan reklam sayısı markalar arasındaki rekabeti artıracak. Alanın azalması maliyetin artması anlamına gelecek. Facebook reklamları hiçbir zaman eskisi kadar ucuza mal olmayacak.
İçeriklerin başlangıçta az kişiye gösterilmesi markalara pahalıya mal olacak. Eğer işi sadece yapmak için değil etkileşim için yapıyorsanız gönderilerinize reklam almak zorunda kalacaksınız. 20 bin kişiye sahip bir Facebook sayfasında gönderiye reklam vermenin (Gönderi sayfanızı beğenenler ve onların arkadaşlarına gösterilecek ise) maliyeti 300 TL civarında. Fiyatı belirli bir ölçüde minimize edebiliyorsunuz ama az para her zaman daha az verim anlamına geliyor. Gönderilerin yayılması sadece reklam yoluyla olmuyor tabi ki. İyi etkileşim yaratan içeriklerde daha fazla kişiye her zaman ulaşıyor. Ama şunu bilmekte fayda var. İçerikle dağlar devrilmiyor ve atılan yüz taşla bir kuş ürkütülebiliyor.
Sağda yer alan reklam kutucuklarının büyümesi elbette bu alana reklam veren markalar açısından daha olumlu bir hal alacaktır. Oluşturacağı faydanın miktarını ise şimdiden kestirmek çok güç. İlerleyen dönemde daha iyi kavrayabileceğiz.
Oluşan bu durum karşısında yaratılan etkiyi muhafaza etmek ya da minimum zararla karşılaşmak her markanın ya da sosyal medya ajansının ümidi. Gönderilerin daha az kişiye ulaşabildiği bir ortamda sayfa beğenisi artırmak üzerine yoğunlaşmak ise kuru kalabalık yaratmaktan öteye gitmeyebilir. Gönderiler üzerine ayrılan reklam bütçesinde artırıma gitmek daha mantıklı bir hamle olacaktır.
Hayata geçen algoritma dışında Facebookun belirlemiş olduğu yeni kurallarda bulunmakta. Artık beğendiysen paylaş, hadi satın al, sepete ekle
gibi call to action içeren içerikler Facebook tarafından doğru bulunmuyor. Bu tarz içerikleri üreten sayfalara belirli filtreler uygulanıyor. Yani aksiyona çağırırken kendinizi kara listede bulmanız söz konusu.
Aslında sorunun cevabını yazının başında vermiştim. Ardından ise kendimce gerekçelerimi açıkladım. Markalar için Facebook eskisi gibi olmayacak. Eğer bir marka gönderilerine reklam veremeyecekse, bütçesinde artırıma gidemeyecekse yarattığı etki kaybolacak. Çoğu markanın ise bu işe ayırabileceği bütçe sınırlı durumda. Büyük markalar daha fazla para yatırarak bu durumdan sıyrılabilecekken, daha küçük markalar zor durumda kalacak. Sonuç olarak küçük markalar için Facebook üzerinden yürütülecek stratejiler tıkanmış durumda ve Facebook tarafından belirlenen büyük bir değişiklik olmadığı sürece hiçbir zaman eskisi gibi olmayacak.
http://aristolog.com/facebook-kucuk-esnafi-bitirdi-mi/