Bu konuyu bir kaç sayfa önce açıklamıştık aslında. Yinede ben bu konuda bildiklerimi ve düşüncelerimi söylemek isterim.
Adwords için durmuş yada durmamış pek önem arz ettiğini sanmıyorum. Sonuçta insanlar o siteye şansa tıklamıyorlar. 40 yılın başı elektrik gider veya net gider ancak o şekilde bir durum gerçekleşebilir. Bunun içinde paranızı geri ödemiyorlar.
Bu soruyu büyük ihtimal Analytics sonuçlarına bakarak söylüyorsunuz. Analytics firmasının sayımları büyük ölçüde doğrudur. Lakin sitenizde geçirdikleri zaman mevzusuna garanti vermiyorlar. Bu konuda Google ofisleriyle iletişime geçerek ciddi bir araştırma yapmışlığım var. Kesinlikle sitenizde geçirilen zamanın garantisini veremiyorlar. Lakin siteme giren kişilerin %50'si anında çıkmış gözüküyor. Böyle bir şey kesinlikle mümkün değildir. O yüzden içiniz rahat olsun sizinde. Sitenize girenler düşündüğünüz gibi anında çıkmamaktadır.
Umarım açıklayıcı olmuşumdur. Paranız geri iade edilmemektedir. Yalnızca birden fazla tıklamalar iade edilmektedir. Bunun içinde yapabileceğiniz bir şey yoktur.
Sitenize girenlerin anlık çıkması demek, eğer çıkma oranını baz alıyorsanız, ziyaretçinin sadece reklamın yönlendirdiği sayfayı gezmesi demektir.
Eğer reklamın adresi ziyaretçiyi bir makaleye yönlendiriyorsa, hemen çıkma oranı %100 bile olabilir. Çünkü ziyaretçi makaleyi okuyup, çıkmış diye düşünebilirsiniz. Yine de bu değerin gözönünde bulundurulması gerekir. Örneğin neden sadece o makaleyi okudu? Neden başka makaleye de bakmadı gibi. Sitedeki navigasyonu optimize etmeniz gerekebilir.
Ancak bir e-ticaret sitesinde, reklam, ziyaretçiyi anasayfaya, bir ürün kategorisine götürüyorsa ve burada hemen çıkma oranı %100 ise, burada ciddi problem var demektir. Bu durumda sayfanızı, içeriğinizi, kategorideki ürünlerinizi, hatta reklam metninizi vs. kontrol etmeniz gerekir. Örneğin ziyaretçi reklam ile sitenizde araba kategorisine geldi ve hemen çıktı. Bu durumda ya aradığını bulamadı, ya siz ürünleri doğru gösteremiyorsunuz ya da reklam metninizde kişiye gel içeride ferrari var diyip, sayfada tofaş şahin gösteriyorsunuz
Nedenler çoğaltılabilir tabii.
Ürün sayfalarında da yüksek hemen çıkma oranı takip edilmelidir. Yüksek fiyatlı ürünlerde tüketici malı hemen almayabilir. Yüksek çıkma oranı olan ürünlerde, hedef kitlenin satın almadan önce ne kadar süreye ihtiyacı olduğunu gözönünde bulundurmak gerekir.
Google'ın ayrıca ziyaretçinin sitenizde geçirdiği süreyi hesaplayabilmesi için, 2 sayfaya ihtiyacı var. Böylece ortalama ve yaklaşık bir değer hesaplayabiliyorlar.
Lakin tek sayfaya bakıp çıkan ziyaretçilerde, ortalama hesabı mümkün olmadığından, sitede kalma süresi hesaplanamıyor ve sıfır olarak gözüküyor.