Bir sitenin çeşitli nedenlerden dolayı infosu değişebilir. Ceza anlamında info değişikliğinden bahsedecek olursak öncelikle hepimizin bildiği gibi Google'ın literatüründe ceza sadece manuel uygulanan işlemler için kullanılan bir terimdir. Yani Penguen ve Panda'dan dolayı etkilenmeler ve sonuçları için Google ceza (penalty) terimini kullanmıyor.

Bir sitenin işlediği suçun ağırlığına göre ceza verilir. Yani basit suçlar için basit cezalar ağır suçlar için ağır cezalar. Bu konuda bahsi geçen siteden çıkan yapay bağlantı cezası en basit cezalardan biridir. Ve daha önce yazdığım gibi sitenin infosu değişmiyor, çoğunlukla sıralamaları etkilenmiyor, bağlantı kaldırıp başvurulduğunda ceza kalkıyor.

Ağır cezaya örnek vermem gerekirse en fazla kurumsal, sohbet ve oyun sitelerine uygulanan yüzeysel içerik cezası bir örnek olabilir. Bu cezanın uygulandığı sitelerin infosuna baktığınızda tamamen başka bir site görürsünüz. Genellikle sitenin bağlantılarından biri çıkar kendi adresi çıkmaz. Bu site Google'da ne yaparsa yapsın üst sıralara gelemez. Hitini kaybeder. Cezadan kurtulana kadar bu böyle devam eder. Cezalar ağırlığına göre deindexe kadar gidebiliyor (tam spam cezası) Yani info değişikliği bir bakıma bir belirtidir. Dışarıdan baktığınızda bu siteye bu ceza uygulanmış olabilir diye tahminde bulunabilirsiniz.