Hangi projeye alternatif olursanız olun kaynak gerekiyor. Güçlü olmazsanız mutlaka ezilirsiniz. (rabbimizin yürü ya kulum demesi olası yine de) Güçlü olursanız her projenin alternatifi olma şansınız vardır. Güçten başka yetenek, ihtiyaç analizi, mevcut projelerin eksik yönlerinin tesbiti ve çok iyi ve kıvrak bir sunum reklamcılık zekası ayrıca gerekiyor.