Google Son yaptığı açıklamaların tamamında ziyaretçi deneyiminin yükseltilmesi ve bunu sağlayamayan sitelerin sıralamalarının düşürülmesi ile ilgili pek çok açıklama yaptı, Hatta 2010 yılından bu yana cafeine, panda, penguen ve en son pagelayout algoritmaları ve güncellemelerinin tamamı ziyaretçilere en iyi deneyimi sunan sitelerin değerlerinin artırılmasına yönelik çalışmaları oluşturmakta. Yine site sahiplerinin siteleri ahkkında google ın ne düşündüğünü öğrenmeleri amacı ile webmaster tools, rich snippets tools, ve page speed insights adında araçlar çıkararak kendisini için nelerin önemli olduğunu ortaya koydu.
SEO nun doğarı gereği oldukça değişken bir yapıda olan ancak hiç değişmeyen tel şeyin son 4 yıl içerisinde sadece kullanıcı deneyimine verilen önem olduğu kolaylıkla söylenebilir.
Kullanıcı deneyimini etkileyen en önemli faktörün ise sayfa açılma süresi olduğunu çok kolaylıkla söyleyebiliriz hatta bir araştırmaya göre ilk 3 saniye içerisinde, yani site açılırken yaşanan gecikmeler sonucunda ziyaretçilerin %80 i siteden ayrılmaktalar, ve 3 saniyeden sonr görüntülenen sitelerde ise 5-10 saniye aralığında kalmaktalar. bu durumda gerçek anlamda bir sıkıntı ortaya çıkmakta ve sayfa/ziyaretçi oranları çok düşmektedir. ve bu durumda Google ın siteyi cezalandırması ile sonuçlanmakta. Bunun önüne geçebilmek için site yükleme ve görüntüleme sürelerinin minimuma indirilmesi gerektiğidir.
bununda en kolay yöntemi page speed insights aracının doğru şekilde kullanımı ile olmaktadır. Öncelikle Ana sayfa hızımızın artırılması gerektiğidir.