Şahıs firmalarında, firma sahibi şahsın ismi ile beraber kullanılır. Yılmaz Ekmek Semih CAN, Yılmaz Ekmek Ahmet Yılmaz gibi bu şekilde aynı ismi kullanabilirsiniz, fatura üzerinde şirket ismi sizin isminizle beraber kullanılır bu sebep ile aynı ismi kullanabilirsiniz. Marka tescili bu aşamada belirleyici değildir. Şirket ismi marka değildir.