Reklama tıklayan ziyaretçinin davranışları da tbm'yi etkiler. Reklama tıklamadan önce sitede vakit geçirmesi, dolaşması; tıkladıktan sonra açılan sitede vakit geçirmesi, dolaşması, üye olması, ürün satın alması, indirmesi gibi davranışlar da etkendir.