Ülkemizde en yüksek kullanılma hacmine sahip olan arama motoru olan Google Mayıs 2013 tarihinden bu güne kadar yaptığı güncellemelerle klasik diğer bir değimle ilkel seo yöntemleriyle uğraşanların canını bir hayli sıktı. Linkleri sadece yarar sağlayan birer etken olmaktan çıkarıp, zarar veren bir etken haline getirmesi, SEO işinin ciddiyetinin bir adım daha arttığının bir göstergesidir.

Google son zamanlarda yaptığı bir çok değişiklikte sihirli bir kelimeden sürekli bahsediyor : İçerik Kalitesi, Kaliteli İçerik. Sıradan bloggerlar ya da içerik analizine iniş yapmamış SEO'lar için akıllarda, kaliteli tasarım gibi çok yüzeysel ifadeler bırakan bu sihirli kelime aslında yeni tarz seo için tam bir anahtar. Gelin şimdi bu anahtarı hangi kapılarda nasıl kullanacağımızı bir inceleyelim.
Nedir Bu İçerik Kalitesi?

Ne yapmalıyız diye gelen her soruya Google, "Kullanıcılar için sayfa yapın" cevabını veriyor. Fakat kullanıcılar için sayfalar oluşturan içerik üreticileri, ürettiklerinin yeterli seviyede potansiyele ulaşamamasından oldukça şikayetçi. Demek ki bir yerlerde hata yapılıyor.

Ayakkabı almaya karar verdiniz. Bir mağazanın üzerinde "ihtiyacınız olan her tür ayakkabı çeşidi burda!" yazısını gördünüz. Hafta sonu için plan yaptınız. Bu mağazaya gidip kendinize, ortopedik ayakkabı alacaksınız. Bu ayakkabının gideceğiniz mağazada olup olmama ihtimali her ne kadar kafanızı kurcalasa da, gördüğünüz o yazı bilinç altınıza yerleşti. Büyük ihtimalle istediğiniz ayakkabıyı bulacağınızı düşünüyorsunuz. Nihayet hafta sonu geldi ve mağazaya gittiniz. Sizi karşılayan görevli ilk sorunuz "Ortopedik ayakkabılarınız nerede?" oldu. Görevli size, o mağazanın aklınızdaki prestijini tamamen değiştirecek cevabı verdi. "Bizde ortopedik ayakkabı yok efendim." Çok şık hazırlanmış bir çok detay düşünülmüş ferah, içerisinde bir çok ayakkabı bulunan mazağa... Ama sizin için orası artık bir ayakkabı mağazası değil, ortopedik ayakkabı satmayan bir yerdir.

Sitemiz de ziyaretçilerimiz için, aranan bilginin bulunmadığı bir site damgası yerse ve sitenizi hemen terk ederse, o ziyaretçiyi size gönderen ne kadar mahçup olacaktır sizce?

Eğer ayakkabı mağazasını siz, bir arkadaşınıza, çok güzel bir yer, aradığın ayakkabı orada olabilir deseniz, o arkadaşınız size, bir dost yemeğinde, senin dediğin ayakkabı mağazasına gittim. Aradığım orada yokmuş derse, çevrenizdekiler açısından referans puanınıza neler olur? Eğer bu sürekli devam ederse, bir süre sonra artık sizin için "Aman boşver onun tavsiyelerini, hep karavana atıyor." imajı sizinle bütünleşecektir.

Arama motorları da haliyle, "Boşver onu, iyi sonuç vermiyor" kullanıcı memnuniyetsizliğinden korktuğundan, sürekli kaliteli arayışlarını geliştiriyorlar.

Bu durumda, içerik üretenler ve SEO'lar da kendilerini geliştirmek zorunda kalıyorlar. İlk hatamızı tespit ettiğimize göre çözümüne bakalım.
Site içerisindeki yazılar :

Arama motorları, her sayfayı programlar ve gelişmiş bilgisayarlar sayesinde okurlar. Bu nedenle, site içerisindeki yazılar çok önemlidir. Yazılarımız muhakkak, bilgi vereceğimizi iddia ettimiz konu üzerine olmalı ve rakiplerimizden daha iyi bilgi vermelidir.

Arama motorları, gezdikleri her sayfadan aldıkları bilgiler sayesinde, bazı kelime öbekleri ile, bazı kelime öbeklerini birbiri ile bir puan kriterine göre eşletirirler. Bu sayede, kelime öbekleri arasındaki, anlamsal ilişkiyi çözerler.

Anlamsal (Semantic) İlişki

Hayatımızdaki her kelimenin, başka bir kelime ile ilişkisi vardır. Arama motorları bu ilişkiyi, web üzerinden ve manuel girilen verilerden elde eder.



Genel anlamda taşımacılık kelimesini kullanan, kara taşımacılığını, deniz taşımacılığını, otobüs taşımacılığını vs. kapsaması gerekmektedir.

Bilgisayarlar üzerine girilen bu veriler sayesinde, arama motoru taşımacılık üzerine bir web sitesinde yukarıdaki şekilde bulunan ve daha bir çok bilgiyi bulmak ister. Arama motoru gibi, ziyaretçilerinde bu bilgileri bulmak isteyeceğini unutmayalım.

Örtülü Anlam (Latent Semantic) İlişkisi

Yukarıdaki şemadan devam edelim.

Taşımacılık kelimesi şekilde gördüğünüz her kelime ile semantic ilişki içerisindedir. Ancak Otobüs Taşımacılığı ise yukarıdaki şekilde her gördüğünüz öğe ile örtülü bir anlam ilişkisi içerisindedir.

Otobüs taşımacılığı yapan bir şirketin, tren taşımacılığı hakkında bilgi vermesine gerek yoktur. Ancak bağlantı noktalarından hareketle, yolcusunu daha hızlı bir şekilde varacağı yere ulaştırmak için alternatifler sunabilir. Sizce bu zaman kazandıran alternatif, potansiyel yolcunun ne kadar hoşuna gidecektir?


İçerikte olması gereken yazılar için sonuç

Semantik ilişkili her bilgiyi sitenizde kullanmanız gerekir. Çünkü hem ziyaretçi hem de arama motoru bu bilgileri sitenizde görmek isteyecektir. Ancak Latent Semantic ilişkili bilgileri her zaman kullanmanız gerekmeyebilir. Sadece kullanıcıya kar ettirebilecek durumlarda kullanmalısınız.

Bir Yazı İçeriği Kalite Analizi

Rekabet ortamı yüksek olmayan bir kelime için arama sonuçlarında, aşağıdaki grafik sonuçlarını elde ettim.



Grafiğe dikkat edecek olursanız, ilk 6 sırada yer alan web sayfaları içerik kalitesi bakımından %29,5 ve üzerinde puan almışlar. 6. sıradan sonraki sitelerde kalite oranı daha düşük. Son sıradaki site her ne kadar önündekilere göre daha yüksek kaliteye sahip olmasına rağmen on-page ve off-page faktörler nedeniyle, kendisine son sırada yer bulabilmiş.

Yukarıdaki grafikte, en yüksek off-page çalışma oranına, 5. sıradaki site sahip. En çok linki alan ve iyi bir kalite seviyesine sahip olmasına rağmen 5. sırada kalmasının sebebi ise, yukarıda bahsettiğimiz semantic faktördür. Tek sayfada işlenen konu, site genelinde yeterince semantic içeriğe sahip değildir.

En düşük puanı alan, 9. sıradaki sitemiz ise, 5.sıradaki sitenin aksine, diğer sayfalarında, semantic konuları daha iyi işlemiş olduğu için, çok daha düşük bir kalite puanına sıralamaya girmeyi başarmış ancak 9. sıradan.

3. Sıradaki Sitenin Hikayesi

3.sıradaki site, benim analizler için kullandığım bir sitedir. Arama sonuçlarında hiç yokken, ilk olarak girilen, orta kaliteli içeriğiyle sıralamaya 10. sıradan giriş yapmış, ve hiç bir link çalışmasında bulunulmamıştır.

1. Girişte, kalite oranı %25'de tutulmuş ve 10.sıradan giriş yapmış,
2. Revizyonda kalite oranı %30'a çıkarılmış ve 4. sıraya yerleşmiş,
3. Revizyonda, kalite oranı şuanki değere çıkarılmış ve 3. sıraya yerleşmiştir.
4. Revizyonda, kalite oranı, %45'e çıkartılıp gözlemeye devam edilecektir.

1. ve 2. sırada yer alan siteler, off-page faktörler kullanmış durumda. Ben bu test için, off-page faktörleri kalite oranı cevap vermeyi kesene kadar kullanmayı düşünmüyorum.

Kalite Oranlarının Hesaplanması

Sitenin ve sayfaların ayrı ayrı semantic, latent semantic ilişkili kelime öbeklerini arama motorları toplar ve kelimelerin oranlarına bu kelimelere bir puan verir. İçerikte kullanılma oranına göre de içerik kalite puanlarını kendine has yöntemlerle hesaplar.

Yukarıdaki örnekte, geliştirdiğim formüller sayesinde hesaplama yoluna gidiyorum. Sitelerin komple taranması, verilerin veritabanına aktarılması ve semantic, latent kelimelerin tespiti ve puanlamasının, birebir arama motorları ile aynı olması beklenemez. Ancak burda önemli olan, her içerik kalite geliştirlmesinde, sıralamada yükselmesidir.

Bir sonraki semantic konusunda, içerik kalitesi yüksek sayfadan link çıkışının etkilerinden bahsedeceğim. Konuyla ilgili yorumlarınız bekliyorum. Herkese saygılar.

Blog Kaynak : http://www.abirisebil.com/seo/sayfa-...ar-onemli.html