Google ne yapmaya çalışıyor? Google her zaman yaptığını yapıyor. Sağ gösterip sol vuruyor. Dünya çapında binlerce seo uzmanı ve webmaster Google algoritmasının açıklarını bulmak için çalışıyor. Google'da sürekli yeni güncellemelerle bu kişilerin kafasını karıştırmaya ve çaresiz bırakmaya çalışıyor. Bir taraftan özgünlük diyor, diğer taraftan özgünü cezalandırıyor. Link almayın diyor, link alanı ödüllendiriyor. Bugün değer verdiğine yarın kötü gözle bakıyor. Çaresiz kalıp sıkıştığında kendi servislerini öne çıkarıyor. Az önce dediğim gibi yapmaya çalıştığı şey kafa karıştırmak.

Çünkü bünyesinde ne kadar mühendis, ne kadar akıllı adam bulunursa bulunsun karşısındaki adamların içinde onlardan daha zeki kişiler her zaman bulunuyor. Üstelik sayısal orana bakarsak belki bu oran 1'e 10.

Ayrıca, bünyesinde istediği kadar dünyanın en iyi mühendisi denen adam çalıştırsın. En iyi mühendis olmak en zeki olmak anlamına gelmiyor. Akıl ile zekanın farkını iyi kavramak gerekiyor. Sen istediğin kadar akıllı ol, sistemi kur. Senden daha zeki biri çıkar senin sistemini bir anda çöpe çevirir. Bunun örnekleri binlerce kez yaşanmıştır.

Tavlada bir felsefe vardır. Durumun kötüye gidiyorsa ve istediğin hamleleri yapamıyorsan, rakibin oyununu bozmaya çalışırsın. Bir kaç gereksiz hamleyle rakibin kafasını karıştırırsın. Gerekirse oyunu çıkmaza sokarsın. Amaç rakibin gidişatını bozmaktır. Google'ın yaptığı da bu. Milletin kafasını karıştırmak, planları bozmak ve rakipleri şaşırtıp hata yapmaya zorlamak. Çünkü ne yapacağını bilemeyen insan doğal olarak hatalı kararlar vermeye başlar. Böyle anlarda mantık biter.

Google'ın genel olarak yaptıklarına bakalım. Bir taraftan kaliteli siteleri ödüllendiriyor ama bir taraftan bazılarını cezalandırıyor. Spama karşı savaş açtım diyor, pek çok spam siteyi dizinden atıyor ama bir kısmını da sıralamada yukarılara taşıyor. Tam bir kafa karışıklığı ve şaşırtmaca. İşin içinden çıkabilirsen çık.

Yüzlerce mühendise karşı binlerce webmaster. Google'ın işi kolay değil. Bir de işin para kazanma tarafı var tabi. O da ayrı mesele. Beklediği kadar kazanamayınca kazançlarını artırma peşine düşecek. Doğal olan ve herkesin yaptığı da bu. SEO ile bir yere varamayan webmaster Adwords reklam versin. Reklam verecek parası yoksa başının çaresine baksın. SEO ile (ister black ister white) tepeye çıkan adam da orada çok kalmasın. Tepede kalmanın getirisini görsün sonra aşağı insin. Tekrar çıkmak isterse o da versin reklamı geri çıksın.

Adsense konusuna da bakalım. Tepedeki adamın Adsense geliri ne durumda? Yerleşim ve tıklama iyiyse kalmaya devam etsin. Tıklandıkça Google kazansın. Tıklanma düşükse Google tavsiyelerde bulunsun. Şöyle yap böyle yap. Ama yok, adam tepeye çıkmış ama Google'a bir şey kazandırmıyor. O zaman o gitsin yerine daha akıllı ve kazandıran biri gelsin.

Google'ın yaptıkları hakkında genel görüşüm budur. İstisnalar, yukarıda söylediklerime uymayan siteler tabi ki vardır ama herkesin bildiği gibi kaideleri de bozmazlar.