bildiğim kadarıyla "attr" seçili etiketin parametre değerini verir, kodunuzda checkbox içinde "checked" parametresi olmadığı için size geriye boş değer dönderir o yüzden checkbox un seçili olup olmadığını aşağıda gibi "is" fonksiyonu ile kontrol ederek işlem yapabilirsiniz.

if($(this).is(':checked')){
 seçili
} else {
 seçili değil
}