Her şirkette olduğu gibi google'nda ana amacı para kazanmak ve bunun sürekliliği. Arama sonuçlarını iyileştirmek cart curt bunlar ara amaçlar. Yani para kazanmalarını engelleyen,azaltan veya sekteye uğratan herhangi bir şey bunun önüne hiçbir zaman geçemez. E Google'da şu an adwordsten kazanıyor ve aslında adwordsün en büyük rakibi de "ben senin siteni şu kadar paraya şu sıraya çıkartırım, sen adwords'e para verme" diyen tayfa. Bunu da aşmanın en büyük yolu algoritmasını sabit kılmayarak, seocuları şaşırtarak, dalgalanmalar yaratarak bu stabiliteyi kırmaya çalışıyor. Yani özgün yazı, alakalı backlink, sayfada kalma süresi, hacklink, site içi optimizasyon, kaliteli tema... her sitede ve süreçte farklı tepkimeler vermektedir bu aralar. Özgün yazının bitmesi olayına gelince, google 200'ün üzerinde parametre kullandığını belirtmekte. Elbette bu 200'e yakın parametre içerisinde ki pastada payı ne kadar fazla net bilmiyoruz, bilemeyiz de. Kopya sitelerde güncellik faktörü, backlink kalitesi, sayfada kalma süresi, hemen çıkma oranı gibi kriterler pozitif yöndeyse eğer neden özgün içerikli yazıyı geçmesin ?