Merhabalar değerli gönül dostlarım, sektör arkadaşlarım...

Bu konuyu, zagor75 rumuzlu üyenin, Semantic Konuşmaları başlığı adı altında açtığı açtığı konu ve konu altındaki üstadların yorumlarından ötürü açmış bulunmaktayım.

Konu üzerinde de "Ekleme" şeklindeki mesajımı bıraktığım için, bu konu artık boynumun borcudur diyorum ve tüm girişimci arkadaşlara yardımcı olabilmek adına yazıma başlıyorum...


LSI dediğimiz "Latent Semantic Indexing" teknolojisi Türkçe'de "Gizli Anlamsal İndexleme" anlamına gelmektedir. LSI aynı anda LSA (Latent Semantic Analysis) olarak bilinen, Google' ın kullanmış olduğu, bir sayfadaki içeriğin boyutuyla orantılı olarak anahtar kelime (keyword) ile arasındaki bağlantıyı SVD (Singular Value Decomposition) olarak adlandırılan matematiksel algoritmalarla nicelik bakımından irdeleyen ve analiz eden bir teknolojidir.

Örnek vermek gerekirse, eş anlamlı kelime kullanımı (Word Synonyms) diyebiliriz. Kelimelerin farklı eklerle kullanımı (Word Stemming) gibi özel terimler LSI sisteminin içinde yer almaktadır. LSI sistemi, Google tarafından incelenen sayfalara değer vermekte ve hangi sayfaların & sitelerin kural ihlalinde bulunduğunu saptamakta görev alan algoritmik terimlerden biridir.




LSI sisteminin sıralamaları nasıl etkilediğini tam olarak kestiremiyoruz. Lâkin Google' ın bu sistemi kullanması, sayfalarda kullandığımız birbiriyle alakalı kelimelerin ve sayfanın boyutuyla (yazı uzunluğu) orantılı olarak kullanacağımız kelime yoğunluğunun (keyword density) sıralama sonuçlarında olumlu veya olumsuz bir etkide bulunacağını da gösteriyor.

LSI sistemi çok karışık olmakla beraber, forumdaki üstadlarımında belirttiği gibi kafa yorduran bir yapıya sahiptir. Basit gibi görünsede, örneklerle ve önerilerle açıklamanın daha mantıklı olacağını düşünmekteyim. Birkaç önerim;

• Birinci hedef kelimenize link vermeyin. Ya da aynı hedef kelimeler üzerinden backlink almak yerine eş anlamlı hedef kelimeler üzerinden backlink alın. Örneğin birinci hedef kelimemiz "siyah araba" olsun. Sürekli bu kelimeden link almak yerine "siyah otomobil" kelimesinden link alın. "Bebek arabası" yerine "puset" veya "çocuk arabası" olarak ta değerlendirebilirsiniz.

Bunu gerçek hayatımızla ilişkilendirerek düşünelim;

Birçok siteden aynı hedef kelimeyle link almamız garip olmaz mı? Her link bir referans değil mi? Örneğin Ahmet bir tişört aldığında, Mehmet'de bir tişört aldığında bunu belirtirken iki kişinin yorumlarının birbirinin tıpa tıp aynı olması garip olmaz mı? Bizi o tişörtü almamız için ne kadar iyi ikna edebilir? Bizi ne kadar etkileyebilir? İşte düğüm tam da burada çözümleniyor! Link alırken de birilerini ikna etmemiz gerekiyor! Hakemin Google olduğu ve kurallarını onun belirlediği bir sahada maç yapıyoruz. Deplasmanda olan, yine biziz! Aslında biz Google' ı ikna etmeyi değil, manipüle etmeyi hedefliyoruz değil mi? Bu yüzden link alımlarında da aynı özveriyi göstermeliyiz. Olayı daha da açacak olursak, şikayetvar bölümünde TTNet'in tüm şikayetçilere verdiği cevap aynı, bu cevap bizim şikayetimize de verildiğinde biz şikayetin çözüleceğine ne kadar inanıyoruz?

Bu şekilde özen göstererek çalışmalarımızı yaptığımızda yani birbirine yakın veya eş anlamlı kelimelerden alınan bağlantılar, LSI sistemi tarafından fark ediliyor ve ana kelimemizede etki ediyor. Google'ın bu işi tam olarak bu şekilde yaptığından hiçbirimiz emin değiliz. Öyle olmuş olsaydı, sistem çözülürdü ve dünyanın en zenginleri sıralamasına oturup kazanan webmasterler girerdi. Ancak Google mühendislerinin de insan olduğunu farzederek mantık yürüttüğümüzde ve denemeler yaptığımızda yukarıda verdiğim örnekler ve sonuçlar bu işin bu şekilde olduğuna dair yüzde dilimi yüksek kanıtlar gösteriyor.

Olayı özetlemem gerekirse, sayfalarınızdan verdiğiniz linklerde veya sayfanıza (Ana URL'de olabilir) gelen linklerdeki kelimeleri (anchor text) değiştirerek bu kelimelerin eş anlamlılarını veya yakın olanlarını kullanın.

• Başta Google olmak üzere, (Pazar payı en büyük) arama motorları bu şekilde bir sistemi (LSI) veya benzer sistemleri mutlaka kullanıyor olmalı. Bu algoritmik çözümleri bir sitenin link yapısını analiz etmek için de kullanabilir.

Eğer sitenize gelen linklerin büyük bir kısmı aynı hedef kelimede birleşiyorsa ve bu kelimenin eş anlamlılarında veya bu hedef kelimeye benzeyen diğer kelimelerdeki link sayısı çok az ise siteniz veya o kelimeyle ilgili sayfanız sıralama sonuçlarında yükselmeyebilir. Bu yüzden almış olduğunuz linkleri iyi inceleyin ve sitenizin referans kelime yüzdesini iyi ayarlayın.


Hangi kelimelerin hedef kelimemle ilgili olduğunu nasıl anlayabilirim?

Bir hedef kelimenin başka hangi kelimelerle alakalı olduğunu bulmanın birçok yolu bulunmaktadır.

1. Google'ın sunduğu gelişmiş arama seçeneklerinde kullanılan "~" özel karakteri ile aradığınız hedef kelimenin başka nelerle ilgili olduğunu bulabilirsiniz. Örneğin ben sizler için "araba" kelimesini ele aldım. Arama kutucuğuna "~araba" şeklinde yazdım ve sonuçlara hep beraber göz atalım;
   
   
   
   
   Resimde de gördüğümüz gibi "araba" kelimesinin; araba oyunları, trafik, ikinci el, satılık yani ticaret gibi kavramlarla da alakalı olduğunu gösteriyor. Bu şekilde kelimelerinizin alaka düzeyini kolaylıkla tespit edebilirsiniz.
   
   
2. Türk Dil Kurumu (TDK)' nun eş ve yakın anlamlı kelimeler sözlüğü' nü kullanabilirsiniz.
   
   
3. Google Anahtar Kelime Aracı' nın önerdiği diğer varyasyonlara bakabilirsiniz.

Google SandBox bir siteye yapılan işlemlerin Google algoritmasındaki bir işlem sonucu bir siteye uygulamış olduğu yaptırıma verilmiş olan isimdir. Resmi olarak Google tarafından bu şekilde adlandırılmasada, SEO alanında bu yaptırımlara verilen isim SandBox'tur.

SandBox, Google tarafından internet sitelerine genel olarak ya da zaman zaman sadece sayfalara uygulandığı düşünülen bir arama filtreleme sistemidir. Bu filtreleme sonucu söz konusu olan site arama sonuçlarında gözükmemeye yani listelenmemeye başlar. Filtrelenmiş sitenin adresini arama kutucuğuna yazdığınızda dahi ilgili sitenin index verilerine ulaşamazsınız. Genel olarak yeni sitelerde meydana gelmesinin dışında, anti çalışmalar yüzünden de otoriter siteler de karşılaşabilmektedir.

LSI ve SandBox arasında dolaylı bir ilişki olduğunu düşünmem sanırım sizler tarafından da yanlış sayılmaz. Şöyle açıklamak istiyorum;

Anlamsal ve verisel analiz yapan LSI' in sayfalardaki kelimelerin içeriğin boyutuna göre sadece yoğunluğunu (keyword density) değil, tüm diğer kelimeleri de analiz ettiğini düşünüyorum. Linklerin nereden ve hangi yollarla geldiğini, dışarıya giden linklerin hangi kelimeler (anchor text) üzerinden yapıldığını, bu kelimelerin sitenin ana kelimeleri arasındaki bağıntısını ve birçok sayfadaki verilerle birlikte bir ölçülendirme & değerlendirme yaptığını matematiksel (algoritmik) kavramlarla desteklediğini düşünüyorum.

LSI bir sitedeki verilerin tutarlılığını ölçüyor ve belirli periyotlarla site üzerindeki değişimleri kontrol ediyor. Bu değişimleride analiz ederek arama sonuçlarına yansıtıyor.

SandBox'a düştüğü görülen birçok sitenin genelde aynı sebeplerden dolayı filtrelemeye maruz kaldığını biliyoruz. SandBox'a düşen sitelerin çoğu yeni açılmış, link alacak derecede yani referans alabilecek kalitede içeriğe sahip olmadığı halde hızlı bir şekilde backlink almış olduğunu görmüş bulunmaktayım.


Neden ve Nasıl SandBox'a düşülüyor?

Web âlemindeki tüm internet sitelerini düşünelim. Milyonlarca belkide milyarlarca site var. Google sürekli çalışarak bu siteleri veritabanına kaydediyor. Oluşturduğu Google Analytics sistemi sayesinde insanların websiteleri üzerindeki eylemlerini site sahibine veya yetkilisine istatistik halinde sunabiliyor. Bu döngü bu şekilde milyonlarca site üzerinde sürekli olarak devam ediyor ve Google çok büyük bir istatistik bilgisine sahip oluyor.

Sitede kalma süresi, hemen çıkma oranı, sayfa geçiş sayısı, tek anahtar kelimeyle birden fazla sayfaya / kategoriye erişebilme durumu, sayfaların veya ana URL'nin ne kadar zamanda ne kadar referansa (backlink) sahip olduğu, sitenin yayına başladığı andan itibaren nasıl bir potansiyele ve büyüme katsayısına sahip olduğu, ne kadar süre sonra bağlantılar gelmeye başladı gibi birçok veri Google veritabanında toplanıyor.

En basitinden ufak bir backlink alım grafiği yaptım sizler için;


Çizmiş olduğum grafiğin sitelerin bir ay içerisinde kazanmış oldukları backlink sayılarını gösterdiğini varsayalım. Sayılar sadece varsayım olarak yazılmıştır, bilginize. Google yeni açılan sitelerden veri alabilmek için bekliyor. Biz buna geç index diyoruz. Bir süre sonra sitenizden verileri topluyor ve kendi oluşturduğu algoritma adını vermiş olduğumuz matematiksel yöntemler ile sitenizi süzüyor. Bu noktada muhtemelen LSI devreye giriyor ve anlamsal analizler yapıp raporluyor. Sonuç olarak, bir ihlal olduğu saptayıncada söz konusu siteyi filtrelemeye başlıyor. Bildiğiniz üzere filtreleme index sayısı azalarak yapılıyor ve son derece göze çarpan bir unsur.

Her zaman söylediğim gibi, kendinizi Google gibi düşünün ve tüm işlemlerinizde mantık yürütün. Yeni açılan bir market düşünün, raflarında adam akıllı ürün bile yok. Bu marketi kim önerir? Bu şekilde basit ve eğlenceli bağlamlarla işinizi hem düzgün hem de eğlenceli bir şekilde yapabilirsiniz.

Birkaç sayfa içeriği olan ve yeni açılmış bir sitenin, örneğin PageRank değeri 4 olan bir siteden backlink alması hiç normal değildir. Buna rağmen birçok yeni başlayan arkadaş yeni açılmış siteye hemen backlink çalışmaları yaptırıyor veya anchor text üzerinden link alıyor. Sonuç olaraksa algoritmalardan kaçamıyor ve filtrelemeye maruz kalıyor.

Herkese faydalı olması dileğiyle, konuya üstadlarımın yorumlarını da bekliyorum.

Sürç-i lisan ettiysek affola...

Saygılarımla,
Mert YÜZÜAK