oradaki javascript kodlarının olduğu yere şöyle bir şey yapabilirsin.

<script type="text/javascript>
var aranan = '<?php $_GET['aranan']; /* aranan hangi yol ile geliyorsa o şekilde ayarlarsın. (GET, POST) */ ?>';
if (document.avp_ready && (!document.cookie || document.cookie.indexOf('AVPWCAP=') == -1)) {
avp_zone({ base: 'adserver.adreactor.com', type: 'window', zid: 35, pid: 397, custom1: '', custom2: '', custom3:aranan '' }); }
</script>

aranan diye değişken oluşturup orda kullanabilirsin.