Tam eşleme eklediğinizde sadece eklediğiniz kelimede çıkar.
Örneğin siz [ankara fırın tamir] eklediğinizde bu kelimeden başka hiç bir kelimede çıkmaz. Sıralı eklerseniz "anakara fırın tamir" gibi, bu kelimenin sonuna veya başına eklediğiniz kelimeler çıkar. Geniş eklerseniz ankara fırın tamir gibi, ankara da fırın tamircileri bile yazsanız çıkma ihtimali vardır.

Daha detaylı bilgi için: http://support.google.com/adwords/bi...answer=2497836