Sitene giren kullanıcılar daha önce kelimeni aratıp cache e yükletmişler muhtemelen. Yani gelen hit cache'den geliyor.

İlk 10 da olmamanın sebebi google'ın yeni sitelere sunduğu güzelliklerden olan "refreshness" yani new bea siteleri önce ilk sayfalarda göstererek kullanıcalara tanıtması, 1 hafta sonra o avantajın biter ve gerilere düşersin. Kullanıcılarını kaybetmemek istiyorsan backlink çalışması yaptırmanı tavsiye ederim.