cookie'lerden kaynaklı. google cookie'sinde sen yeni arama yapana kadar cookie içerisinde o aranan kelime geçtiği için google o cookie içerisindeki kelimeye göre reklam çıkartıyor.

örnek:

"cep telefonları fiyatları" kelimesini arattıktan sonra explorerı kapattım ve çok alakasız bir başka site açtım. browser o siteye bağlanırken, google aramasında kaydettiği cookie'yi gönderdi:

Cookie: __utmz=210161482.1293705827.1.1.utmcsr=google|utmc cn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=cep%20telefonu%20fiyatlar%C4%B1; __utma=210161482.1915230434.1293705827.1293705827. 1293705827.1; __utmc=210161482; __utmb=210161482.1.10.1293705827

başka bir arama yaptığın zaman buradaki anahtar kelime değişiyor.

yani kısaca, kullanıcı senin sitene gelmeden önce google'da ne aradıysa, sitene girdiğinde de o aradığı şeyle ilgili reklamların çıkma olasılığı çok yüksek.