Google'da temel amaç en, aranan konuda en faydalı siteyi en üste çıkarmak.

Önceden şu yöntemle kendince en faydalı siteyi buluyordu: Bir siteye çok link veriliyorsa, bu site faydalı bir sitedir. Arama sonuçlarında üstte bulunması gerekir. Bu linklere göre sitelere PageRank verildi. Ve PR'den menfaat sağlanmaya başlandı.

Ancak PR ve backlink aşağı yukarı çözülünce, yapay linkler ortaya çıktı. Artık arama sonuçlarında en üste çıkan siteler en faydalı siteler değil, en çok link satın alan siteler oldu.

Google, bir şekilde bu yapay linklenmenin önüne geçmeye çalışıyor. Doğru da yapıyor.

Şunu unutmayalım: Google sitenize karışmıyor. Sitenize kendisinin verdiği PR'ye ve arama sonucu sırasına karışıyor. Siz istediğiniz kadar link alın, link satın, spam yapın. Google sitenizi kapatamaz. Ama arama sonucunda gösterip göstermemek de kendisinin bileceği konu.