Kural olarak marka tescilinde ülkesellik prensibi geçerli. Bir marka sadece tescilli olduğu ülkede korunuyor. Bununla beraber ülkemizin de tarafı olduğu Paris Sözleşmesi ile Markaların Korunması Hakkında KHK md. 7 ve. 42 uyarınca Sözleşmeye taraf ülkelerde "Tanınmış Markalar" Türkiye'de tescilli olmasa da korunabiliyor.