Dün sabah gazetelere göz atıyordum,forumda daha önce bahsi geçen bi siteyi tanıtıyorlardı merakla okudum ve sizler ile de paylaşmak istedim.
Kısa zamanda bu kadar hızlı ilerlemesi gerçekten iyi çalıştıklarını gösteriyor.
Siberalemin reklam borsası halka açıldı
WMC Group tarafından reklamveren firmaları yayıncılarla buluşturmak için kurulan bannerborsasi.com, medya satın alma işine açık artırma usulü getirdi.
Amerika Birleşik Devletleri'nde faaliyet gösteren ve online reklamcılık üzerine araştırmalar yapan Interactive Advertising Bureau (IAB), geçtiğimiz hafta yeni bir rapor yayınladı. Rapora göre İnternet reklamcılığından elde edilen gelir, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26'lık bir büyüme yakalayarak tarihinin en yüksek rakamına ulaştı. İnternet reklamcılığından elde edilen gelirin büyüklüğü 2007'nin ilk çeyreğine göre 4.9 milyar doları buldu. Dünyada İnternet reklamcılığına ayrılan bütçe ise 2006 sonu itibariyle yaklaşık 15 ila 17 milyar dolar civarında. Bu miktarın 10 milyar dolarlık bölümü ise ABD'ye ait. Araştırmaya göre en yaygın kullanılan reklam türü ise 'banner'lar. Kimi zaman sinir bozucu olsalar da, merak uyandıran slogan ve ilgi çekici görsellerle bannerlar, text reklamlara göre tüketicilerin dikkatini çekmek konusunda daha başarılı. Ayrıca ölçümlemenin kolay olması ve kısa sürede geri dönüş sağlaması nedeniyle de reklamverenler tarafından daha fazla tercih ediliyorlar. İnternet'in yaygınlaşmasından itibaren hayatımıza giren banner reklamlar, 20-25 milyon dolara ulaşan Türkiye İnternet reklamcılığı bütçesinde de önemli bir rol oynuyor. Ancak Türkiye'de İnternet reklamcılığı yalnızca trafiği belirli düzeyi geçmiş siteler üzerinden yürütülüyor. Bu da KOBİ'lerin ve küçük bütçeli reklamverenlerin büyük yayıncılara ulaşmasını engellediği gibi İnternet reklamcılığı pastasının büyümesini de yavaşlatıyor. İşte bu iki çıkmaz yeni bir iş sahasının Türkiye'de de hayat bulmasını sağladı. Büyük sitelerin toplam reklam alanlarını doldurmak ve İnternet'e reklam vermek isteyen küçük ölçekli firmalara aracı olmak amacıyla kurulan bannerborsasi.com, Türkiye'de İnternet reklamcılığı pazarının büyümesi hedefiyle yola çıkıyor. Bugüne kadar Armani, Garanti Emeklilik, Digiturk ve Kia gibi markalarla çalışan WMC Group ekibi önderliğinde kurulan site, İnternet'te reklam yayınlamak isteyen tüm firmalara reklam alanı bulma konusunda hizmet veriyor. Henüz bir ay önce aktif hale gelen sistemin şu an 1 300'ün üzerinde yayıncısı bulunuyor. Hedef ise bu rakamı onbinlere ulaştırmak.
Kendi banner'ını yarat
Sistemde reklamveren ya da reklam yayıncısı olabilmek için öncelikle siteye üye olmanız gerekiyor. Üyelik için şimdilik herhangi bir ücretin alınmayan sistem, yasalara aykırı bir içeriği olmayan tüm üyelikleri kabul ediyor. Üyeliğin onaylanmasının ardından reklam yayıncıları kendilerine gönderilen kodu, sitelerinde tercih ettikleri banner alanına girerek kampanyalar için yer açabiliyor. Reklamverenler ise üyeliğin hemen ardından hedeflerine uygun bannerı seçebiliyor ve kendi kampanyalarını oluşturabiliyor. Eğer daha önce hazırlanmış bir bannerınız varsa sitede bulunan reklam atölyesinde yeniden şekillendirebilme şansına da sahipsiniz. Çeşitli sitelerde yayınlamak istediğiniz reklamınız için bütçenize göre dilediğiniz miktarda para yatırabiliyorsunuz. Kampanyanızın ne kadar başarılı olduğunu ve yarattığı etkiyi de bannerborsasi.com üzerinden takip etmek mümkün. Genel Koordinatör Turgay Yıldızlı'nın verdiği bilgiye göre kampanyaların etkileri, tam zamanlı raporlarla dileyen reklamverenlere sunuluyor. Yıldızlı hem reklam yayıncılarının hem de reklamverenlerin başlayan bir kampanyayı durdurma, revize etme ya da erteleme inisiyatifi olduğunu da belirtiyor. "Yoğun iş hayatında kullanıcıların zamanlarını optimum seviyede kullanabilecekleri ve kampanyalarını en etkili şekilde yürütebilecekleri bir sistem olarak sektördeki boşluğu kısa zamanda dolduracağımıza inanıyoruz" diyen Yıldızlı, sitelerin pazarlamasını yapan ajanslara rakip olmadıklarını da sözlerine ekliyor. Sitenin hayata geçirdiği bir diğer hizmet ise özellikle reklam yayıncıları için önemli bir fırsat yaratıyor. Reklam alanları değerli olan siteler, örneğin babalar ya da sevgililer günü gibi özel dönemlerde belirli reklam alanlarını bannerborsasi.com üzerinden açık artırmaya çıkartabiliyor.
Özel kampanya
Bu dönem boyunca reklamını o sitede yayınlatmak isteyen markalar ise ihaleye açılan alan için tekliflerini sunarak birbiriyle mücadeleye giriyor. Böylece siteler reklam yayıncılığından daha fazla gelir elde edebiliyor. Reklamveren olarak "Özel Kampanya" sistemiyle, sadece belirli sitelere özel fiyat teklifi de verilebiliyor. Bannerborsasi.com'a ilham veren siteler ise dünyada online reklamcılığın üç büyükleri: Commission Junction, Shareasale ve LinkShare.
Yazar : Onur UYSAL
Kaynak :
Sabah Gazetesi [İşte İnsan]
16-07-2007, 11:56:04
Siberalemin Reklam Borsası Halka Açıldı 
Okuduğunuz Konuya Benzer Konular 
