Çok normal bir hadise. Eğer, reklamını verdiğiniz sitenizin konusu, seçmiş olduğunuz anahtar kelimelerden farklıysa, teklif fiyatları yükselir, hatta aşırı yükselir. Bu çok reklamveren olduğu için kaynaklanmıyor, Google'ın kuralı öyle.
Ayrıca, reklamınızın tıklama oranının düşmesi, Google'ı zarara uğratmak için bir sebep olduğundan yine reklam fiyatı yükselir. Google'a göre, tıklama oranının düşük olması, reklamınızın aranan kelimeyle çok alakalı olmadığını gösterir.